Negativ SEO eller core update: vem tog trafiken?

Börja med datumet, inte länkräknaren

Skriv ner den första dagen klickningen sjönk. Fråga sedan vad som hände den veckan också.

Google tillkännager breda core updates och spam updates på sin Search Status Dashboard. Varje en varar i cirka två veckor. Om ditt fall inleds inom ett sådant fönster och ditt länkprofil var tyst innan det, är attackteorin svag. Om kurvan föll innan någon uppdatering och en länkkluster anlände under samma tvåveckorsperiod blir teorin starkare.

Även då är korrelation inte orsak. Rankningar rör sig av dussintons anledningar, och en kluster med skräplänkar är ofta en bieffekt av att sajten redan omtalas.

Lokala företag ser detta ofta. En klinik eller ett shop som förlorar sina kart- och organiska positioner under samma tvåveckorsperiod har vanligtvis en core-update- eller listing-historia, långt innan det har en länkhistoria. Kontrollera Business Profile och sidmallarna först.

Om klustret ser konstigt ut ger sidan spike thresholds exempelnummer för att bedöma dess storlek, och runbook säger vad som ska bevaras.

Säsongsbundna dips och publikförskjutningar som ser ut som ett angrepp

Vissa fall har ingen länkorsak och ingen updateorsak heller. En helgvecka på din huvudmarknad kan klippa klick för en sajt som säljer säsongsvoror, och en förskjutning i länderna dina läsare kommer från kan göra detsamma. Kontrollera dessa först. De kostar inget att testa.

Säg att din sajt betjänar ett land, och en stor del av dess besökare är utomlands under en allmän helgvecka. Klicken sjunker, länklistan ser oförändrad ut, och inget i Search Console rapporterar ett fel. Orsaken är kalendern. En daterad redogörelse gör det uppenbart.

Helgveckor och marknadsblandning

Jämför årets dip med samma vecka förra året, inte med veckan innan. En helg som upprepas varje år syns i båda jämförelserna, vilket gör det lätt att upptäcka. Dela sedan upp klickningen efter land i Search Console.

Om fallet ligger i ett land är en regional förändring en bättre första gissning än ett globalt angrepp. Kontrollera om någon länkkluster du hittade kommer från samma land, eftersom en kluster från någon annanstans inte kan förklara ett lokalt förlust.

Förändringar i din egen rapportering

Rapporteringen själv kan röra sig. En ändrad filter, en ny egendom eller en spårningstag som avfyras två gånger kommer att flytta siffrorna utan någon rankingförändring. Bekräfta att verktyget du använder för kurvan har behållit samma uppställning genom samma fönster.

Skriv ner alla förändringar till din analys bredvid kurvan. Det är den billigaste förklaringen att utesluta, och det tar bara några minuter.

Dina egna sajtförändringar

Håll en ändringslogg för sajten själv. Omdirigeringar, robots.txt-regler, noindex-taggar och ett nytt tema är förändringarna att leta efter först, eftersom var och en kan ta bort sidor från vy utan att någon märker det. Lägg den loggen över kurvan. Inte från minnet.

En förändring gjord sent på veckan kan visas på kurvan följande vecka, så utöka fönstret när du jämför. Tre veckor före och efter är en rimlig utgångspunkt. Ingen behöver ett perfekt fönster.

Att läsa länkprofilen under ett trafikfall

En länkprofil berättar en historia bara när du läser den mot en baslinje. Ett totalt antal backlinks rör sig sällan på ett användbart sätt, eftersom naturliga länkar ackumuleras år efter år. Titta på takten. Formen på de nya raderna är den del som betyder något.

Håll samma källa. Håll samma anrop varje månad. Räkningar från två olika verktyg kommer aldrig att hålla med varandra, och en jämförelse över dem kan producera en falsk spike. Vårt eget index är samma verktyg varje gång, vilket är vad som gör den månatliga diffen meningsfull.

Titta på takten, inte totalen

Dividera de nya hänvisande domänerna med antalet månader sedan ditt senaste drag. En platt genomsnitt med en månad långt över det är en kandidat för undersökning. En stadig trassel av samma storlek varje månad är det inte.

Säg att din baslinje är cirka tio nya domäner i månaden. En månad med fyrtio är en anledning att öppna filen, inte ännu en anledning att panika.

Jämför likvärdigt med likvärdigt

Ställ in domänlistan du övervakar, anropstyperna och radgränsen en gång, och lämna dem sedan i fred. En ändrad radgräns kan få en fil att se större ut utan en enda ny länk som anländer.

Lagra inställningarna i samma mapp som exporterna. Nästa års läsare bör kunna köra samma jämförelse.

Kontrollera dragdatumet

Vårt index uppdateras ungefär en gång i månaden. En länk placerad efter ditt senaste drag kommer inte att visas förrän nästa, så en tyst månad är inte bevis att inget anlände. Registrera dragdatumet bredvid varje fil, och läs diffen mot det datumet.

En flagga som lyfts mitt i en cykel kan redan vara föråldrad, vilket är varför den månatliga rytmen slår en daglig panik.

Frågor ägare ställer om angrepp mot uppdatering

Frågorna nedan dyker upp när ägare försöker skilja ett angrepp från en uppdatering.

Kan ett negativt SEO-angrepp orsaka ett fall som ser ut som en core update?

Sällan, och det är svårt att bevisa. Google säger att dess system ignorerar de flesta spam-länkar, så en kluster ändrar sällan rankningar på egen hand. De större riskerna är ett hack, en trasig mall eller en förändring i dina egna omdirigeringar. Kontrollera dessa innan du skyddar länkarna.

Vad händer om fallet började samma dag som en länkkluster?

Då förtjänar klustret en noggrann titt, men samfallet är inte bevis. Kontrollera om de förlorade klick sitter på sidorna länkarna riktar sig mot. Om de faller på relaterade sidor är länkarna sannolikt en åskådare.

Hur länge ska jag vänta innan jag bestämmer mig?

Tills uppdateringen har slutfört sin utbredning och två månatliga drag är sparade. Update-fönster löper i några veckor, så ett beslut på dag tre är en gissning. Använd väntan för att samla bevis.

Ska jag betala en tjänst för att ta bort länkarna?

Inte på styrkan av en trafikgraf. Borttagningskontakter tjänster sajter du kanske aldrig har tittat på, och du kan inte enkelt kontrollera vad de skickade. En sparad fil och ett tydligt beslut kostar långt mindre och håller dig i kontroll.

När svaret fortfarande är oklart

Ibland förblir bevisen blandade. En core update landar, en liten kluster av länkar anlände, och trafiken sjunker. I det fallet, fixa vad du kan fixa öppet: tunna sidor, långsamma mallar, mismatchad intent.

Håll den månatliga länkrekordet igång. Om klick inte återvänder efter att uppdateringen har slutfört sin utbredning, och klustret har vuxit, kommer du ha de daterade filerna för att stödja en noggrann disavow. Innan dess, spendera inte pengar på borttagningskontakter.