Негативний SEO чи оновлення ядра: хто забрав трафік?

Починайте з дати, а не з кількості посилань

Запишіть перший день, коли впали кліки. Потім запитайте, що ще сталося того тижня.

Google анонсує широкі оновлення ядра та оновлення спаму на своїй панелі стану пошуку (Search Status Dashboard). Кожне з них триває близько двох тижнів. Якщо ваш спад починається всередині такого вікна, а ваш профіль посилань був спокійним до цього, теорія атаки слабка. Якщо крива впала до будь-якого оновлення, а кластер посилань з’явився в той самий двотижневий період, теорія посилюється.

Навіть у цьому випадку кореляція не є причиною. Ранжування змінюється з десятків причин, а кластер поганих посилань часто є побічним ефектом того, що сайт вже обговорюють.

Місцевий бізнес стикається з цим часто. Клініка або магазин, який втрачає позиції на картках та в органічному пошуку за той самий двотижневий період, зазвичай має історію оновлення ядра або списків, ще до того, як з’явиться історія посилань. Спочатку перевірте профіль бізнесу та шаблони сторінок.

Якщо кластер дійсно виглядає дивно, сторінка пороги стрибків надає прикладні числа для оцінки його розміру, а ручний процес каже, що зберегти.

Сезонні спади та зміни аудиторії, які виглядають як атака

Деякі спади не мають ні причини в посиланнях, ні причини в оновленнях. Тижневий відпусток на вашому основному ринку може зменшити кліки для сайту, який продає сезонні товари, а зміна країн, з яких приходять ваші читачі, може зробити те саме. Перевірте це спочатку. Це нічого не коштує для тестування.

Припустімо, що ваш сайт обслуговує одну країну, а велика частка його відвідувачів перебуває за кордоном під час тижня державних свят. Кліки падають, список посилань виглядає незмінним, і нічого в Search Console не повідомляє про помилку. Причина в календарі. Датований запис робить це очевидним.

Тижні відпустки та змішання ринків

Порівняйте спад цього року з тим самим тижнем минулого року, а не з тижнем перед ним. Свято, яке повторюється щороку, видно в обох порівняннях, що робить його легким для виявлення. Потім розділіть кліки за країною в Search Console.

Якщо спад відбувається в одній країні, регіональна зміна є кращою першою гіпотезою, ніж глобальна атака. Перевірте, чи не походить кластер посилань, який ви знайшли, з тієї самої країни, тому що кластер з іншого місця не може пояснити локальну втрату.

Зміни у вашій звітності

Сама звітність може змінюватися. Змінений фільтр, нова властивість або тег відстеження, який спрацьовує двічі, зсунуть числа без будь-якої зміни ранжування. Підтвердіть, що інструмент, який ви використовуєте для кривої, зберіг ту саму конфігурацію протягом того самого вікна.

Запишіть будь-яку зміну у вашій аналітиці поруч із кривою. Це найдешевше пояснення, яке варто виключити, і на це потрібно лише кілька хвилин.

Власні зміни вашого сайту

Ведіть журнал змін для самого сайту. Перенаправлення, правила robots.txt, теги noindex та нова тема — це зміни, на які слід звернути увагу першочергово, оскільки кожна з них може прибрати сторінки з огляду без зауважень. Накладіть цей журнал на криву. Не з пам’яті.

Зміна, зроблена в кінці тижня, може відобразитися на кривій наступного тижня, тому розширте вікно при порівнянні. Три тижні до і після — це розумна точка відліку. Нікому не потрібне ідеальне вікно.

Читання профілю посилань під час падіння трафіку

Профіль посилань розповідає історію лише тоді, коли ви читаєте його на тлі базового рівня. Загальна кількість зворотних посилань рідко змінюється корисним чином, тому що природні посилання накопичуються рік за роком. Дивіться на темп. Форма нових рядків — це те, що має значення.

Зберігайте той самий джерело. Робіть ті самі запити щомісяця. Рахунки з двох різних інструментів ніколи не збігатимуться, і порівняння між ними може створити хибний стрибок. Наш власний індекс — це той самий інструмент кожного разу, що робить щомісячний diff змістовним.

Слідкуйте за темпом, а не загальною сумою

Поділіть нові посилаючі домени на кількість місяців з моменту вашого останнього запиту. Плоский середній показник з одним місяцем, значно вищим за нього, є кандидатом для розслідування. Постійний потік того ж розміру щомісяця — ні.

Припустімо, що ваш базовий рівень становить близько десяти нових доменів на місяць. Місяць із сорока — це причина відкрити файл, а не причина панікувати.

Порівнюйте подібне з подібним

Встановіть список доменів, який ви відстежуєте, типи запитів та ліміт рядків один раз, а потім залиште їх без змін. Змінений ліміт рядків може зробити файл більшим без жодного нового посилання.

Зберігайте налаштування в тій самій папці, що й експорти. Читач наступного року зможе запустити те саме порівняння.

Перевірте дату запиту

Наш індекс оновлюється приблизно раз на місяць. Посилання, розміщене після вашого останнього запиту, не з’явиться до наступного, тому спокійний місяць не є доказом того, що нічого не надійшло. Запишіть дату запиту поруч із кожним файлом і читайте diff проти цієї дати.

Прапорець, піднятий посередині циклу, може вже бути застарілим, чому щомісячний ритм перемагає щоденну паніку.

Питання, які власники ставлять про атаку проти оновлення

Нижче наведені питання, які виникають, коли власники намагаються розрізнити атаку та оновлення.

Чи може негативна SEO-атака викликати спад, який виглядає як оновлення ядра?

Рідко, і це важко довести. Google каже, що його системи ігнорують більшість спам-посилань, тому кластер рідко змінює ранжування сам по собі. Більші ризики — це взлом, зламаний шаблон або зміна ваших власних перенаправлень. Перевірте це, перш ніж звинувачувати посилання.

Що робити, якщо спад почався в той самий день, що й кластер посилань?

Тоді кластер заслуговує на ретельний огляд, але збіг не є доказом. Перевірте, чи не падають кліки на сторінках, на які посилаються посилання. Якщо вони падають на незв’язаних сторінках, посилання, ймовірно, є свідками.

Скільки часу мені чекати, перш ніж прийняти рішення?

Доки оновлення не завершить розгортання та не буде збережено два щомісячні запити. Вікна оновлень тривають кілька тижнів, тому рішення на третій день — це вгадування. Використайте очікування для збору доказів.

Чи варто платити сервісу за видалення посилань?

Не на основі графіка трафіку. Сервіси видалення контактують із сайтами, на які ви могли ніколи не звертати увагу, і ви не можете легко перевірити, що вони надіслали. Збережений файл і чітке рішення коштують набагато менше і залишають вас під контролем.

Коли відповідь досі незрозуміла

Іноді докази залишаються змішаними. Впадає оновлення ядра, з’являється невеликий кластер посилань, і трафік падає. У цьому випадку виправте те, що можна виправити відкрито: тонкі сторінки, повільні шаблони, невідповідність намірів.

Продовжуйте вести щомісячний запис посилань. Якщо кліки не повернуться після завершення розгортання оновлення, і кластер зросте, у вас будуть датовані файли для підтримки обережного disavow. До того часу не витрачайте гроші на сервіси видалення.