负面 SEO 还是核心更新：流量被谁带走了？

从日期开始，而不是链接数量

记下点击量首次下降的第一天。然后询问那周还发生了什么其他事情。

Google 会在其搜索状态仪表板（Search Status Dashboard）上宣布广泛的核心更新和垃圾内容更新。每次更新大约持续两周。如果你的下降开始于这样的时间窗口内，且在此之前你的链接档案保持平静，那么攻击理论就很弱。如果曲线在任何更新之前就已经下降，并且在一个链接集群在同一两周内出现，那么该理论就会增强。

即便如此，相关性也不等于因果关系。排名的变动有数十种原因，而一堆垃圾链接往往是一个网站已经被讨论的副作用。

本地企业经常看到这种情况。一家诊所或商店在同一两周内失去地图和自然排名，通常是因为核心更新或列表问题，这通常早于链接问题。首先检查业务档案（Business Profile）和页面模板。

如果该集群看起来确实异常，峰值阈值 页面提供了用于判断其规模的示例数字，而运行手册 说明了需要保留的内容。

季节性波动和受众变化，看起来像攻击

有些下降既没有链接原因，也没有更新原因。你主要市场的节假日周可能会减少销售季节性商品的网站的点击量，而读者来源国家的转变也会产生同样的效果。首先检查这些。测试它们的成本为零。

假设你的网站服务于一个国家，而在公共假日周，其访客中有很大一部分在国外。点击量下降，链接列表看起来没有变化，搜索控制台中也没有报告故障。原因是日历。有日期的记录会使这一点显而易见。

节假日周和市场构成

将今年的下降与去年同一周进行比较，而不是与前一周进行比较。每年重复的节假日在这两种比较中都会显示出来，这使得它很容易被发现。然后在搜索控制台中按国家拆分点击量。

如果下降发生在一个国家，那么区域变化比全球攻击是更好的初步猜测。检查你发现的任何链接集群是否来自同一个国家，因为来自其他地方的集群无法解释本地损失。

你自身报告的变化

报告本身可能会发生变化。过滤器更改、新属性或触发两次的跟踪标签都会在没有排名变化的情况下改变数字。确认你用于曲线的工具在同一窗口期内保持了相同的设置。

将你对分析工具的任何更改记录在曲线旁边。这是排除的最便宜解释，只需几分钟即可完成。

你自身网站的变化

为网站本身保留更改日志。重定向、robots.txt 规则、noindex 标签和新主题是首先要查找的变化，因为每一个都可能导致页面在无人注意的情况下从视图中消失。将该日志与曲线叠加。不要凭记忆。

一周晚些时候做出的更改可能会在下一周的曲线上显示出来，因此在比较时扩大窗口。前后三周是一个合理的起点。没有人需要完美的窗口。

在流量下降期间阅读链接档案

只有将链接档案与基线进行对比阅读时，它才会讲述一个故事。反向链接的总数很少会以有用的方式移动，因为自然链接会一年又一年地积累。查看速率。新行的形状才是重要的部分。

保持相同的来源。每月保持相同的调用。来自两个不同工具的数据永远不会一致，跨它们的比较可能会产生虚假峰值。我们自己的索引每次都使用相同的工具，这使得月度差异具有意义。

关注速率，而不是总数

将新的引用域名除以自上次提取以来的月数。如果平均值平稳，但有一个月远高于平均值，则是调查的候选对象。如果每个月都有相同规模的稳定 trickle，则不是。

假设你的基线大约是每月十个新域名。一个月有四十个是打开文件的原因，而不是恐慌的原因。

同类比较

设置你要监控的域名列表、调用类型和行数限制一次，然后保持不变。更改的行数限制可以使文件看起来更大，而没有单个新链接到达。

将设置存储在导出所在的同一文件夹中。明年的读者应该能够重新运行相同的比较。

检查提取日期

我们的索引大约每月刷新一次。在你上次提取之后放置的链接直到下一次才会出现，因此安静的一个月并不能证明没有新链接到达。在每个文件旁边记录提取日期，并根据该日期读取差异。

在周期中间提出的标记可能已经过时，这就是为什么月度节奏优于每日恐慌的原因。

站长关于攻击与更新的常见问题

当站长试图区分攻击和更新时，会出现以下问题。

负面 SEO 攻击会导致看起来像核心更新的下降吗？

很少见，而且很难证明。Google 表示其系统会忽略大多数垃圾链接，因此集群很少会单独改变排名。更大的风险是黑客攻击、模板损坏或你自身重定向的更改。在归咎于链接之前，先检查这些。

如果下降与链接集群在同一天开始怎么办？

那么该集群值得仔细查看，但巧合并不是证据。检查丢失的点击是否位于链接指向的页面上。如果它们落在不相关的页面上，那么链接可能只是旁观者。

我应该等待多久才能做出决定？

直到更新完成滚动发布并保存两次月度提取。更新窗口运行两周，所以第三天做出的决定只是一个猜测。利用等待时间收集证据。

我应该付费让服务移除链接吗？

仅凭流量图表是不够的。移除服务联系你可能从未查看过的网站，而且你很难检查他们发送了什么。保存的文件和清晰的决策成本要低得多，并且让你保持控制。

当答案仍然不清楚时

有时证据仍然混杂。核心更新落地，一小簇链接到达，流量下降。在这种情况下，公开修复你可以修复的内容：薄页面、缓慢的模板、不匹配的意图。

保持月度链接记录运行。如果在更新完成滚动发布后点击量没有恢复，并且集群已经增长，你将拥有有日期的文件来支持谨慎的拒链。在此之前，不要在移除服务上花钱。