SEO négatif ou mise à jour de base : qui a pris le trafic ?

Commencez par la date, pas par le nombre de liens

Notez le premier jour où les clics ont chuté. Puis demandez-vous ce qui s'est passé d'autre cette semaine-là.

Google annonce les mises à jour de base larges et les mises à jour anti-spam sur son tableau de bord Search Status. Chacune dure environ deux semaines. Si votre déclin commence dans une telle fenêtre et que votre profil de liens était calme avant, la théorie de l'attaque est faible. Si la courbe a chuté avant toute mise à jour et qu'un cluster de liens est arrivé dans la même quinzaine, la théorie se renforce.

Même dans ce cas, la corrélation n'est pas la cause. Les classements évoluent pour des dizaines de raisons, et un cluster de liens de mauvaise qualité est souvent un effet secondaire d'un site déjà mentionné.

Les entreprises locales voient cela souvent. Une clinique ou un magasin qui perd ses positions sur Maps et en organique dans la même quinzaine a généralement une histoire de mise à jour de base ou de fiche, bien avant d'avoir une histoire de liens. Vérifiez d'abord le Profil Entreprise et les modèles de page.

Si le cluster semble vraiment étrange, la page seuils de pic donne des chiffres d'exemple pour juger de sa taille, et le runbook indique ce qu'il faut préserver.

Les creux saisonniers et les changements d'audience qui ressemblent à une attaque

Certaines chutes n'ont ni cause de lien ni cause de mise à jour. Une semaine de vacances dans votre marché principal peut réduire les clics pour un site qui vend des produits saisonniers, et un changement dans les pays d'où viennent vos lecteurs peut faire de même. Vérifiez ces éléments en premier. Ils coûtent peu cher à tester.

Disons que votre site dessert un pays, et qu'une grande partie de ses visiteurs sont à l'étranger pendant une semaine de fête nationale. Les clics chutent, la liste des liens semble inchangée, et rien dans Search Console ne signale de défaut. La cause est le calendrier. Un enregistrement daté le rend évident.

Semaines de vacances et mélange de marchés

Comparez la chute de cette année avec la même semaine l'année dernière, pas avec la semaine précédente. Une fête qui se répète chaque année apparaît dans les deux comparaisons, ce qui la rend facile à repérer. Puis séparez les clics par pays dans Search Console.

Si la chute se situe dans un seul pays, un changement régional est une meilleure première hypothèse qu'une attaque globale. Vérifiez si l'un des clusters de liens que vous avez trouvés provient de ce même pays, car un cluster d'ailleurs ne peut pas expliquer une perte locale.

Changements dans vos propres rapports

Le reporting lui-même peut bouger. Un filtre modifié, une nouvelle propriété ou un tag de suivi qui se déclenche deux fois décalera les chiffres sans aucun changement de classement. Confirmez que l'outil que vous utilisez pour la courbe a conservé la même configuration à travers la même fenêtre.

Notez tout changement à votre analyse à côté de la courbe. C'est l'explication la moins coûteuse à écarter, et cela ne prend que quelques minutes.

Vos propres changements de site

Tenez un journal des changements pour le site lui-même. Les redirections, les règles robots.txt, les balises noindex et un nouveau thème sont les changements à rechercher en premier, car chacun peut retirer des pages de la vue sans que personne ne le remarque. Superposez ce journal à la courbe. Pas de mémoire.

Un changement fait tard dans la semaine peut apparaître sur la courbe la semaine suivante, donc élargissez la fenêtre lorsque vous comparez. Trois semaines avant et après est un point de départ raisonnable. Personne n'a besoin d'une fenêtre parfaite.

Lire le profil de liens pendant une chute de trafic

Un profil de liens ne raconte une histoire que lorsque vous le lisez par rapport à une ligne de base. Le nombre total de backlinks bouge rarement de manière utile, car les liens naturels s'accumulent année après année. Regardez le taux. La forme des nouvelles lignes est ce qui compte.

Gardez la même source. Faites les mêmes appels chaque mois. Les comptes de deux outils différents ne seront jamais d'accord, et une comparaison entre eux peut produire un faux pic. Notre propre index est le même outil à chaque fois, ce qui rend la différence mensuelle significative.

Surveillez le taux, pas le total

Divisez les nouveaux domaines référents par le nombre de mois depuis votre dernier tirage. Une moyenne plate avec un mois bien au-dessus est un candidat à l'enquête. Un filet régulier de la même taille chaque mois ne l'est pas.

Disons que votre ligne de base est d'environ dix nouveaux domaines par mois. Un mois avec quarante est une raison d'ouvrir le fichier, pas encore une raison de paniquer.

Comparez les choses similaires

Définissez la liste de domaines que vous surveillez, les types d'appels et la limite de lignes une fois, puis laissez-les tranquilles. Une limite de lignes modifiée peut faire paraître un fichier plus grand sans qu'un seul nouveau lien n'arrive.

Enregistrez les paramètres dans le même dossier que les exports. Le lecteur de l'année prochaine devrait pouvoir relancer la même comparaison.

Vérifiez la date de tirage

Notre index se rafraîchit environ une fois par mois. Un lien placé après votre dernier tirage n'apparaîtra pas avant le suivant, donc un mois calme n'est pas la preuve que rien n'est arrivé. Enregistrez la date de tirage à côté de chaque fichier, et lisez la différence par rapport à cette date.

Un signal levé au milieu d'un cycle peut déjà être périmé, c'est pourquoi le rythme mensuel bat la panique quotidienne.

Questions que se posent les propriétaires sur l'attaque versus la mise à jour

Les questions ci-dessous surgissent lorsque les propriétaires essaient de distinguer une attaque d'une mise à jour.

Une attaque de SEO négatif peut-elle causer une chute qui ressemble à une mise à jour de base ?

Rarement, et c'est difficile à prouver. Google dit que ses systèmes ignorent la plupart des liens spam, donc un cluster change rarement les classements de lui-même. Les risques plus grands sont un piratage, un modèle cassé ou un changement dans vos propres redirections. Vérifiez ceux-ci avant d'incriminer les liens.

Que faire si la chute a commencé le même jour qu'un cluster de liens ?

Alors le cluster mérite un examen attentif, mais la coïncidence n'est pas la preuve. Vérifiez si les clics perdus se situent sur les pages ciblées par les liens. S'ils tombent sur des pages non liées, les liens sont probablement des spectateurs.

Combien de temps dois-je attendre avant de décider ?

Jusqu'à ce que la mise à jour ait terminé son déploiement et que deux tirages mensuels soient sauvegardés. Les fenêtres de mise à jour durent quelques semaines, donc une décision au jour trois est une supposition. Utilisez l'attente pour collecter les preuves.

Devrais-je payer un service pour supprimer les liens ?

Pas sur la force d'un graphique de trafic. Les services de suppression contactent des sites que vous n'avez peut-être jamais examinés, et vous ne pouvez pas facilement vérifier ce qu'ils ont envoyé. Un fichier sauvegardé et une décision claire coûtent beaucoup moins cher et vous gardent en contrôle.

Quand la réponse est encore floue

Parfois, les preuves restent mitigées. Une mise à jour de base arrive, un petit cluster de liens arrive, et le trafic chute. Dans ce cas, corrigez ce que vous pouvez corriger ouvertement : pages minces, modèles lents, intention non alignée.

Maintenez l'enregistrement mensuel des liens en cours. Si les clics ne reviennent pas après la fin du déploiement de la mise à jour, et que le cluster a grandi, vous aurez les fichiers datés pour soutenir un désaveu prudent. Jusqu'alors, ne dépensez pas d'argent dans des services de suppression.