Negatieve SEO of core update: wie nam het verkeer?

Begin met de datum, niet met het aantal links

Schrijf de eerste dag op waarop de clicks daalden. Vraag je dan af wat er die week nog meer gebeurde.

Google kondigt brede core updates en spam updates aan op zijn Search Status Dashboard. Elke update duurt ongeveer twee weken. Als je daling begint binnen zo'n venster en je linkprofiel was stil voordat het begon, is de aanvalstheorie zwak. Als de curve daalde voordat er een update was en er kwam een linkcluster aan in dezelfde veertien dagen, wordt de theorie sterker.

Zelfs dan is correlatie geen oorzaak. Rankings bewegen om tientallen redenen, en een cluster van onzinlinks is vaak een neveneffect van een site die al besproken wordt.

Lokale bedrijven zien dit vaak. Een kliniek of winkel die zijn map- en organische posities verliest in dezelfde veertien dagen heeft meestal een core-update of een listing-verhaal, lang voordat er een linkverhaal is. Controleer eerst het Business Profile en de pagina-sjablonen.

Als het cluster er vreemd uitziet, geeft de spike thresholds pagina voorbeeldcijfers om de grootte te beoordelen, en de runbook zegt wat je moet behouden.

Seizoensgebonden dips en publiekverschuivingen die op een aanval lijken

Sommige dalingen hebben geen linkoorzaak en geen updateoorzaak. Een vakantieweek in je belangrijkste markt kan clicks verminderen voor een site die seizoensgebonden goederen verkoopt, en een verschuiving in de landen waar je lezers vandaan komen kan hetzelfde doen. Controleer die eerst. Ze kosten niets om te testen.

Stel dat je site één land bedient en een groot deel van zijn bezoekers in het buitenland is tijdens een publieke vakantieweek. De clicks dalen, de linklijst lijkt ongewijzigd, en er wordt geen fout gerapporteerd in Search Console. De oorzaak is de kalender. Een gedateerde registratie maakt dat duidelijk.

Vakantieweken en marktmix

Vergelijk de dip van dit jaar met dezelfde week vorig jaar, niet met de week ervoor. Een vakantie die elk jaar terugkomt, komt in beide vergelijkingen naar voren, wat het makkelijk maakt om het te spotten. Split de clicks dan op land in Search Console.

Als de daling in één land zit, is een regionale verandering een betere eerste gok dan een globale aanval. Controleer of een linkcluster dat je vond uit hetzelfde land komt, omdat een cluster van elders een lokaal verlies niet kan verklaren.

Veranderingen in je eigen rapportage

Rapportage zelf kan veranderen. Een veranderd filter, een nieuw eigendom of een trackingtag die twee keer afvuurt zal de cijfers verschuiven zonder enige rankingverandering. Bevestig dat de tool die je gebruikt voor de curve dezelfde setup heeft gehad door hetzelfde venster.

Schrijf elke verandering in je analytics naast de curve. Het is de goedkoopste verklaring om uit te sluiten, en het kost slechts een paar minuten.

Veranderingen op je eigen site

Houd een changelog bij voor de site zelf. Redirects, robots.txt-regels, noindex-tags en een nieuw thema zijn de veranderingen waar je eerst naar moet kijken, omdat elk van deze pagina's uit het zicht kan verwijderen zonder dat iemand het merkt. Leg die log over de curve. Niet uit geheugen.

Een verandering laat laat in de week kan op de curve van de volgende week zichtbaar worden, dus verbreed het venster wanneer je vergelijkt. Drie weken voor en na is een verstandig startpunt. Niemand heeft een perfect venster nodig.

Het linkprofiel lezen tijdens een verkeersdaling

Een linkprofiel vertelt je een verhaal alleen als je het leest tegen een baseline. Een totaal aantal backlinks beweegt zelden op een nuttige manier, omdat natuurlijke links jaar na jaar accumuleren. Kijk naar het tempo. De vorm van de nieuwe rijen is het deel dat ertoe doet.

Houd dezelfde bron. Houd dezelfde calls elke maand. Tellingen van twee verschillende tools zullen het nooit eens worden, en een vergelijking ertussen kan een valse spike produceren. Onze eigen index is elke keer dezelfde tool, wat de maandelijkse diff zinvol maakt.

Houd het tempo in de gaten, niet het totaal

Deel de nieuwe verwijzende domeinen door het aantal maanden sinds je laatste pull. Een vlakke gemiddelde met één maand die er ver bovenuit steekt is een kandidaat voor onderzoek. Een constante druppel van dezelfde grootte elke maand is dat niet.

Stel dat je baseline ongeveer tien nieuwe domeinen per maand is. Een maand met veertig is een reden om het bestand te openen, nog geen reden om in paniek te raken.

Vergelijk gelijk met gelijk

Stel de domeinlijst die je volgt, de calltypes en de rijlimiet één keer in, en laat ze dan met rust. Een veranderde rijlimiet kan een bestand groter laten lijken zonder dat er een enkele nieuwe link aankomt.

Sla de instellingen op in dezelfde map als de exports. De lezer volgend jaar moet dezelfde vergelijking kunnen herhalen.

Controleer de ophaaldatum

Onze index vernieuwt zich ongeveer één keer per maand. Een link die na je laatste pull wordt geplaatst, verschijnt niet tot de volgende, dus een stille maand is geen bewijs dat er niets aankwam. Noteer de ophaaldatum naast elk bestand, en lees de diff tegen die datum.

Een vlag die in het midden van een cyclus wordt opgeheven, kan al verouderd zijn, vandaar dat de maandelijkse ritme beter is dan dagelijkse paniek.

Vragen die eigenaren stellen over aanval versus update

De onderstaande vragen komen naar voren wanneer eigenaren proberen een aanval van een update te onderscheiden.

Kan een negatieve SEO-aanval een daling veroorzaken die op een core update lijkt?

Zelden, en het is moeilijk te bewijzen. Google zegt dat zijn systemen de meeste spam-links negeren, dus een cluster verandert zelden rankings op zichzelf. De grotere risico's zijn een hack, een kapot sjabloon of een verandering in je eigen redirects. Controleer die voordat je de links de schuld geeft.

Wat als de daling begon op dezelfde dag als een linkcluster?

Dan verdient het cluster een zorgvuldige blik, maar de toevalsovereenkomst is geen bewijs. Controleer of de verloren clicks op de pagina's zitten die de links targeten. Als ze op ongerelateerde pagina's vallen, zijn de links waarschijnlijk een toeschouwer.

Hoe lang moet ik wachten voordat ik een beslissing neem?

Totdat de update klaar is met uitrollen en twee maandelijkse pulls zijn opgeslagen. Updatevensters lopen een paar weken, dus een beslissing op dag drie is een gok. Gebruik de wachttijd om bewijs te verzamelen.

Moet ik een service betalen om de links te verwijderen?

Niet op basis van een verkeersgrafiek. Verwijderingsdiensten contacteren sites die je misschien nooit hebt bekeken, en je kunt moeilijk controleren wat ze hebben verzonden. Een opgeslagen bestand en een duidelijke beslissing kosten veel minder en houden je in controle.

Wanneer het antwoord nog steeds onduidelijk is

Soms blijft het bewijs gemengd. Een core update landt, een klein cluster van links arriveert, en het verkeer daalt. In dat geval, los op wat je open kunt oplossen: dunne pagina's, trage sjablonen, mismatched intent.

Houd het maandelijkse linkrecord draaiend. Als clicks niet terugkeren nadat de update klaar is met uitrollen, en het cluster is gegroeid, heb je de gedateerde bestanden om een zorgvuldige disavow te ondersteunen. Tot die tijd, geef geen geld uit aan verwijderingsdiensten.