SEO negatif atau pembaruan inti: siapa yang mengambil lalu lintas?

Mulailah dengan tanggal, bukan jumlah tautan

Tuliskan hari pertama klik turun. Kemudian tanyakan apa lagi yang terjadi pada minggu itu.

Google mengumumkan pembaruan inti luas dan pembaruan spam di Dasbor Status Pencarian-nya. Setiap pembaruan berlangsung sekitar dua minggu. Jika penurunan Anda dimulai di dalam jendela tersebut dan profil tautan Anda tenang sebelumnya, teori serangan lemah. Jika kurva turun sebelum pembaruan apa pun dan klaster tautan tiba dalam dua minggu yang sama, teorinya menjadi lebih kuat.

Meskipun demikian, korelasi bukan sebab. Peringkat bergerak karena puluhan alasan, dan klaster tautan sampah sering kali merupakan efek samping dari situs yang sudah dibicarakan.

Bisnis lokal sering melihat ini. Klinik atau toko yang kehilangan posisi peta dan organik dalam dua minggu yang sama biasanya memiliki cerita pembaruan inti atau daftar, jauh sebelum memiliki cerita tautan. Periksa Profil Bisnis dan templat halaman terlebih dahulu.

Jika klaster terlihat aneh, halaman ambang batas lonjakan memberikan angka contoh untuk menilai ukurannya, dan runbook mengatakan apa yang harus dilestarikan.

Penurunan musiman dan pergeseran audiens yang terlihat seperti serangan

Beberapa penurunan tidak memiliki penyebab tautan maupun penyebab pembaruan. Minggu liburan di pasar utama Anda dapat memotong klik untuk situs yang menjual barang musiman, dan pergeseran negara tempat pembaca Anda berasal dapat melakukan hal yang sama. Periksa itu terlebih dahulu. Itu tidak ada biaya untuk diuji.

Katakanlah situs Anda melayani satu negara, dan sebagian besar pengunjungnya berada di luar negeri selama minggu liburan umum. Klik turun, daftar tautan terlihat tidak berubah, dan tidak ada pesan kesalahan di Search Console. Penyebabnya adalah kalender. Catatan bertanggal membuat itu jelas.

Minggu liburan dan campuran pasar

Bandingkan penurunan tahun ini dengan minggu yang sama tahun lalu, bukan dengan minggu sebelumnya. Liburan yang berulang setiap tahun muncul dalam kedua perbandingan, yang membuatnya mudah dikenali. Kemudian pisahkan klik berdasarkan negara di Search Console.

Jika penurunan terjadi di satu negara, perubahan regional adalah tebakan pertama yang lebih baik daripada serangan global. Periksa apakah klaster tautan apa pun yang Anda temukan berasal dari negara yang sama, karena klaster dari tempat lain tidak dapat menjelaskan kerugian lokal.

Perubahan dalam pelaporan Anda sendiri

Pelaporan itu sendiri dapat bergerak. Filter yang berubah, properti baru, atau tag pelacakan yang memicu dua kali akan menggeser angka tanpa perubahan peringkat. Konfirmasikan bahwa alat yang Anda gunakan untuk kurva telah mempertahankan pengaturan yang sama melalui jendela yang sama.

Tuliskan perubahan apa pun pada analitik Anda di samping kurva. Ini adalah penjelasan termurah untuk disingkirkan, dan hanya membutuhkan waktu beberapa menit.

Perubahan situs Anda sendiri

Jaga catatan perubahan untuk situs itu sendiri. Pengalihan, aturan robots.txt, tag noindex, dan tema baru adalah perubahan yang harus dicari terlebih dahulu, karena masing-masing dapat menghapus halaman dari pandangan tanpa disadari siapa pun. Letakkan catatan itu di atas kurva. Bukan dari ingatan.

Perubahan yang dibuat di akhir minggu dapat ditampilkan pada kurva minggu berikutnya, jadi perlebar jendela saat Anda membandingkan. Tiga minggu sebelum dan sesudah adalah titik awal yang masuk akal. Tidak ada yang membutuhkan jendela yang sempurna.

Membaca profil tautan selama penurunan lalu lintas

Profil tautan menceritakan kisah hanya ketika Anda membacanya terhadap garis dasar. Jumlah total backlink jarang bergerak dengan cara yang berguna, karena tautan alami menumpuk tahun demi tahun. Lihat lajunya. Bentuk baris baru adalah bagian yang paling penting.

Pertahankan sumber yang sama. Pertahankan panggilan yang sama setiap bulan. Hitungan dari dua alat yang berbeda tidak akan pernah setuju, dan perbandingan di antaranya dapat menghasilkan lonjakan palsu. Indeks kami sendiri adalah alat yang sama setiap kali, itulah yang membuat diff bulanan bermakna.

Pantau laju, bukan total

Bagi domain merujuk baru dengan jumlah bulan sejak penarikan terakhir Anda. Rata-rata datar dengan satu bulan jauh di atasnya adalah kandidat untuk investigasi. Tetesan tetap dari ukuran yang sama setiap bulan bukanlah.

Katakanlah garis dasar Anda adalah sekitar sepuluh domain baru per bulan. Bulan dengan empat puluh adalah alasan untuk membuka file, bukan alasan untuk panik.

Bandingkan yang serupa dengan yang serupa

Atur daftar domain yang Anda pantau, jenis panggilan, dan batas baris sekali, lalu biarkan saja. Batas baris yang berubah dapat membuat file terlihat lebih besar tanpa tautan baru yang tiba.

Simpan pengaturan di folder yang sama dengan ekspor. Pembaca tahun depan harus dapat menjalankan perbandingan yang sama.

Periksa tanggal penarikan

Indeks kami diperbarui kira-kira sekali sebulan. Tautan yang ditempatkan setelah penarikan terakhir Anda tidak akan muncul sampai yang berikutnya, jadi bulan yang tenang bukan bukti bahwa tidak ada yang tiba. Catat tanggal penarikan di samping setiap file, dan baca diff terhadap tanggal itu.

Bendera yang diangkat di tengah siklus mungkin sudah usang, itulah mengapa irama bulanan mengalahkan kepanikan harian.

Pertanyaan yang diajukan pemilik tentang serangan versus pembaruan

Pertanyaan di bawah ini muncul ketika pemilik mencoba membedakan serangan dari pembaruan.

Apakah serangan SEO negatif dapat menyebabkan penurunan yang terlihat seperti pembaruan inti?

Jarang, dan sulit dibuktikan. Google mengatakan sistemnya mengabaikan sebagian besar tautan spam, sehingga klaster jarang mengubah peringkat sendiri. Risiko yang lebih besar adalah peretasan, templat yang rusak, atau perubahan di pengalihan Anda sendiri. Periksa itu sebelum Anda menyalahkan tautan.

Bagaimana jika penurunan dimulai pada hari yang sama dengan klaster tautan?

Kemudian klaster layak diperiksa dengan cermat, tetapi kebetulan bukan bukti. Periksa apakah klik yang hilang berada di halaman yang ditargetkan tautan. Jika mereka jatuh di halaman yang tidak terkait, tautan kemungkinan hanya penonton.

Berapa lama saya harus menunggu sebelum memutuskan?

Hingga pembaruan selesai di-roll out dan dua penarikan bulanan disimpan. Jendela pembaruan berlangsung selama beberapa minggu, jadi keputusan pada hari ketiga adalah tebakan. Gunakan waktu tunggu untuk mengumpulkan bukti.

Haruskah saya membayar layanan untuk menghapus tautan?

Bukan berdasarkan grafik lalu lintas. Layanan penghapusan menghubungi situs yang mungkin belum pernah Anda lihat, dan Anda tidak dapat dengan mudah memeriksa apa yang mereka kirim. File yang disimpan dan keputusan yang jelas jauh lebih murah dan membuat Anda tetap mengendalikan.

Ketika jawabannya masih tidak jelas

Kadang-kadang bukti tetap bercampur. Pembaruan inti mendarat, klaster kecil tautan tiba, dan lalu lintas turun. Dalam kasus itu, perbaiki apa yang dapat Anda perbaiki secara terbuka: halaman tipis, templat lambat, maksud yang tidak cocok.

Pertahankan rekaman tautan bulanan berjalan. Jika klik tidak kembali setelah pembaruan selesai di-roll out, dan klaster telah tumbuh, Anda akan memiliki file bertanggal untuk mendukung penolakan yang hati-hati. Sampai saat itu, jangan habiskan uang untuk layanan penghapusan.