SEO negativa o aggiornamento core: chi ha preso il traffico?

Inizia con la data, non con il conteggio dei link

Annota il primo giorno in cui i clic sono diminuiti. Poi chiediti cosa è successo quella settimana.

Google annuncia gli aggiornamenti core e gli aggiornamenti spam sul suo Search Status Dashboard. Ognuno dura circa due settimane. Se il tuo calo inizia all'interno di una di queste finestre e il tuo profilo link era tranquillo prima, la teoria dell'attacco è debole. Se la curva è scesa prima di qualsiasi aggiornamento e un cluster di link è arrivato nella stessa quindicina di giorni, la teoria si rafforza.

Anche in quel caso, la correlazione non è causa. I ranking si muovono per decine di motivi e un cluster di link scadenti è spesso un effetto collaterale di un sito di cui si sta già parlando.

Le attività locali vedono spesso questo fenomeno. Una clinica o un negozio che perde le posizioni su Maps e organiche nella stessa quindicina di giorni ha solitamente una storia di aggiornamento core o di listing, molto prima di avere una storia sui link. Controlla prima il Business Profile e i template delle pagine.

Se il cluster sembra strano, la pagina spike thresholds fornisce numeri di esempio per valutarne la dimensione, e il runbook dice cosa preservare.

Cali stagionali e cambiamenti nel pubblico che sembrano un attacco

Alcuni cali non hanno né una causa nei link né una causa di aggiornamento. Una settimana festiva nel tuo mercato principale può tagliare i clic per un sito che vende beni stagionali, e un cambiamento nei paesi da cui provengono i tuoi lettori può fare lo stesso. Controlla prima quelli. Non costano nulla da testare.

Immagina che il tuo sito serva un paese e che una grande quota dei suoi visitatori sia all'estero durante una settimana di festa pubblica. I clic diminuiscono, l'elenco dei link sembra invariato e nulla in Search Console segnala un errore. La causa è il calendario. Una registrazione datata lo rende evidente.

Settimane festive e mix di mercato

Confronta il calo di quest'anno con la stessa settimana dell'anno scorso, non con quella precedente. Una festa che si ripete ogni anno appare in entrambi i confronti, il che la rende facile da individuare. Poi separa i clic per paese in Search Console.

Se il calo è concentrato in un paese, un cambiamento regionale è un'ipotesi migliore di un attacco globale. Controlla se il cluster di link che hai trovato proviene da quello stesso paese, perché un cluster da un'altra parte non può spiegare una perdita locale.

Cambiamenti nei tuoi report

I report stessi possono cambiare. Un filtro modificato, una nuova proprietà o un tag di tracciamento che si attiva due volte sposteranno i numeri senza alcun cambiamento di ranking. Conferma che lo strumento che usi per la curva abbia mantenuto la stessa configurazione attraverso la stessa finestra temporale.

Annota qualsiasi cambiamento alla tua analytics accanto alla curva. È la spiegazione più economica da escludere e richiede solo pochi minuti.

I tuoi cambiamenti al sito

Tieni un registro delle modifiche al sito stesso. Redirect, regole robots.txt, tag noindex e un nuovo tema sono le modifiche da cercare per prime, perché ognuna di esse può rimuovere pagine dalla vista senza che nessuno se ne accorga. Sovrapponi quel registro alla curva. Non a memoria.

Un cambiamento fatto a fine settimana può mostrare sulla curva la settimana successiva, quindi allarga la finestra quando confronti. Tre settimane prima e dopo è un punto di partenza sensato. Nessuno ha bisogno di una finestra perfetta.

Leggere il profilo dei link durante un calo di traffico

Un profilo dei link racconta una storia solo quando lo leggi contro una baseline. Il numero totale di backlink raramente si muove in modo utile, perché i link naturali si accumulano anno dopo anno. Guarda il tasso. La forma delle nuove righe è la parte che conta.

Mantieni la stessa fonte. Mantieni le stesse chiamate ogni mese. I conteggi di due strumenti diversi non saranno mai d'accordo e un confronto tra di loro può produrre un falso spike. Il nostro indice è lo stesso strumento ogni volta, ed è ciò che rende la diff mensile significativa.

Guarda il tasso, non il totale

Dividi i nuovi domini di riferimento per il numero di mesi dall'ultimo prelievo. Una media piatta con un mese molto sopra è un candidato per l'indagine. Un flusso costante della stessa dimensione ogni mese non lo è.

Immagina che la tua baseline sia di circa dieci nuovi domini al mese. Un mese con quaranta è un motivo per aprire il file, non ancora un motivo per entrare nel panico.

Confronta come con come

Imposta l'elenco dei domini che osservi, i tipi di chiamata e il limite di righe una volta, poi lasciali stare. Un limite di righe modificato può far sembrare un file più grande senza che sia arrivato un singolo nuovo link.

Memorizza le impostazioni nella stessa cartella delle esportazioni. Il lettore dell'anno prossimo dovrebbe essere in grado di rieseguire lo stesso confronto.

Controlla la data del prelievo

Il nostro indice si aggiorna circa una volta al mese. Un link inserito dopo il tuo ultimo prelievo non apparirà fino al successivo, quindi un mese tranquillo non è prova che non sia arrivato nulla. Registra la data del prelievo accanto a ogni file e leggi la diff contro quella data.

Un segnale sollevato nel mezzo di un ciclo potrebbe già essere obsoleto, ed è per questo che il ritmo mensile batte il panico giornaliero.

Domande che i proprietari pongono su attacco versus aggiornamento

Le domande seguenti emergono quando i proprietari cercano di distinguere un attacco da un aggiornamento.

Un attacco di SEO negativa può causare un calo che sembra un aggiornamento core?

Raramente, ed è difficile da dimostrare. Google dice che i suoi sistemi ignorano la maggior parte dei link spam, quindi un cluster raramente cambia i ranking da solo. I rischi maggiori sono un hack, un template rotto o un cambiamento nei tuoi redirect. Controlla quelli prima di dare la colpa ai link.

E se il calo è iniziato lo stesso giorno di un cluster di link?

Allora il cluster merita un'attenta analisi, ma la coincidenza non è prova. Controlla se i clic persi si trovano sulle pagine a cui puntano i link. Se cadono su pagine non correlate, i link sono probabilmente degli spettatori.

Per quanto tempo devo aspettare prima di decidere?

Fino a quando l'aggiornamento non avrà terminato il rollout e due prelievi mensili sono stati salvati. Le finestre di aggiornamento durano un paio di settimane, quindi una decisione al terzo giorno è un'ipotesi. Usa l'attesa per raccogliere le prove.

Dovrei pagare un servizio per rimuovere i link?

Non sulla base di un grafico del traffico. I servizi di rimozione contattano siti che potresti non aver mai guardato, e non puoi facilmente controllare cosa hanno inviato. Un file salvato e una decisione chiara costano molto meno e ti mantengono in controllo.

Quando la risposta è ancora incerta

A volte le prove rimangono miste. Un aggiornamento core atterra, arriva un piccolo cluster di link e il traffico scende. In quel caso, risolve ciò che puoi risolvere apertamente: pagine sottili, template lenti, intent non corrispondente.

Mantieni attivo il record mensile dei link. Se i clic non tornano dopo che l'aggiornamento ha terminato il rollout e il cluster è cresciuto, avrai i file datati per supportare un disavow attento. Fino ad allora, non spendere soldi per servizi di rimozione.