Negatives SEO oder Core-Update: Wer hat den Traffic genommen?

Beginnen Sie mit dem Datum, nicht mit der Linkanzahl

Notieren Sie den ersten Tag, an dem die Klicks zurückgingen. Fragen Sie dann, was sonst noch in dieser Woche passiert ist.

Google kündigt breite Core-Updates und Spam-Updates auf seinem Search Status Dashboard an. Jedes dauert etwa zwei Wochen. Wenn Ihr Rückgang innerhalb eines solchen Zeitraums beginnt und Ihr Linkprofil vorher ruhig war, ist die Angriffstheorie schwach. Wenn die Kurve vor jedem Update fiel und ein Link-Cluster in derselben zweiwöchigen Periode ankam, wird die Theorie stärker.

Selbst dann ist Korrelation nicht Kausalität. Rankings bewegen sich aus Dutzenden Gründen, und ein Cluster von Junk-Links ist oft eine Nebenwirkung einer bereits diskutierten Website.

Lokale Unternehmen sehen dies häufig. Eine Klinik oder ein Geschäft, das seine Karten- und organischen Positionen in derselben zweiwöchigen Periode verliert, hat normalerweise eine Core-Update- oder Listing-Geschichte, lange bevor es eine Link-Geschichte hat. Prüfen Sie zuerst das Business Profile und die Seitenvorlagen.

Wenn der Cluster tatsächlich seltsam aussieht, gibt die Seite Spike-Schwellenwerte Beispielzahlen zur Bewertung seiner Größe an, und das Runbook sagt, was zu erhalten ist.

Saisonale Rückgänge und Publikumsverschiebungen, die wie ein Angriff aussehen

Einige Rückgänge haben weder eine Link-Ursache noch eine Update-Ursache. Eine Ferienwoche in Ihrem Hauptmarkt kann die Klicks für eine Website reduzieren, die saisonale Waren verkauft, und eine Verschiebung der Länder, aus denen Ihre Leser kommen, kann dasselbe bewirken. Prüfen Sie diese zuerst. Sie kosten nichts, um sie zu testen.

Sagen wir, Ihre Website bedient ein Land, und ein großer Teil ihrer Besucher ist im Ausland während einer öffentlichen Ferienwoche. Die Klicks fallen, die Linkliste sieht unverändert aus, und in der Search Console wird kein Fehler gemeldet. Die Ursache ist der Kalender. Eine datierte Aufzeichnung macht das offensichtlich.

Ferienwochen und Marktanteil

Vergleichen Sie den Rückgang dieses Jahres mit derselben Woche im letzten Jahr, nicht mit der Woche davor. Ein Urlaub, der jedes Jahr wiederholt wird, zeigt sich in beiden Vergleichen, was ihn leicht erkennbar macht. Teilen Sie dann die Klicks nach Ländern in der Search Console auf.

Wenn der Rückgang in einem Land liegt, ist eine regionale Änderung eine bessere erste Vermutung als ein globaler Angriff. Prüfen Sie, ob einer der Link-Cluster, den Sie gefunden haben, aus genau diesemselben Land stammt, da ein Cluster von einem anderen Ort einen lokalen Verlust nicht erklären kann.

Änderungen in Ihrer eigenen Berichterstattung

Die Berichterstattung selbst kann sich bewegen. Ein geänderter Filter, eine neue Eigenschaft oder ein Tracking-Tag, das zweimal feuert, verschiebt die Zahlen ohne jede Ranking-Änderung. Bestätigen Sie, dass das Tool, das Sie für die Kurve verwenden, durch denselben Zeitraum hinweg dieselbe Konfiguration beibehalten hat.

Notieren Sie jede Änderung Ihrer Analytik neben der Kurve. Es ist die günstigste Erklärung, die ausgeschlossen werden sollte, und es dauert nur wenige Minuten.

Änderungen auf Ihrer eigenen Website

Führen Sie ein Änderungsprotokoll für die Website selbst. Weiterleitungen, robots.txt-Regeln, noindex-Tags und ein neues Theme sind die Änderungen, nach denen Sie zuerst suchen sollten, da jede einzelne Seiten aus der Sicht entfernen kann, ohne dass jemand es bemerkt. Legen Sie dieses Protokoll über die Kurve. Nicht aus dem Gedächtnis.

Eine Änderung, die spät in der Woche vorgenommen wird, kann sich in der folgenden Woche in der Kurve zeigen, daher erweitern Sie den Zeitraum beim Vergleich. Drei Wochen vor und nach ist ein vernünftiger Ausgangspunkt. Niemand braucht ein perfektes Fenster.

Das Link-Profil während eines Traffic-Einbruchs lesen

Ein Link-Profil erzählt nur dann eine Geschichte, wenn Sie es gegen eine Basislinie lesen. Eine Gesamtzahl der Backlinks bewegt sich selten auf eine nützliche Weise, da natürliche Links Jahr für Jahr akkumulieren. Schauen Sie auf die Rate. Die Form der neuen Zeilen ist der Teil, der zählt.

Behalten Sie dieselbe Quelle. Behalten Sie dieselben Aufrufe jeden Monat. Counts von zwei verschiedenen Tools werden niemals übereinstimmen, und ein Vergleich zwischen ihnen kann einen falschen Spike erzeugen. Unser eigener Index ist jedes Mal dasselbe Tool, was den monatlichen Diff sinnvoll macht.

Beobachten Sie die Rate, nicht die Gesamtzahl

Teilen Sie die neuen verweisenden Domains durch die Anzahl der Monate seit Ihrer letzten Abfrage. Ein flacher Durchschnitt mit einem Monat, der weit darüber liegt, ist ein Kandidat für die Untersuchung. Ein stetiger Tropfen derselben Größe jeden Monat ist es nicht.

Sagen wir, Ihre Basislinie beträgt etwa zehn neue Domains pro Monat. Ein Monat mit vierzig ist ein Grund, die Datei zu öffnen, noch kein Grund zur Panik.

Vergleichen Sie Gleiches mit Gleichem

Legen Sie die Domain-Liste, die Sie beobachten, die Aufruftypen und die Zeilenbegrenzung einmal fest und lassen Sie sie dann in Ruhe. Eine geänderte Zeilenbegrenzung kann eine Datei größer aussehen lassen, ohne dass ein einziger neuer Link ankommt.

Speichern Sie die Einstellungen im selben Ordner wie die Exporte. Der Leser im nächsten Jahr sollte denselben Vergleich erneut ausführen können.

Prüfen Sie das Abfragedatum

Unser Index aktualisiert sich etwa einmal im Monat. Ein Link, der nach Ihrer letzten Abfrage platziert wurde, erscheint erst in der nächsten, also ist ein ruhiger Monat kein Beweis dafür, dass nichts angekommen ist. Notieren Sie das Abfragedatum neben jeder Datei und lesen Sie den Diff gegen dieses Datum.

Ein Flag, das in der Mitte eines Zyklus ausgelöst wird, kann bereits veraltet sein, weshalb der monatliche Rhythmus eine tägliche Panik übertrifft.

Fragen, die Inhaber über Angriff versus Update stellen

Die folgenden Fragen tauchen auf, wenn Inhaber versuchen, einen Angriff von einem Update zu unterscheiden.

Kann ein negatives SEO-Angriff einen Rückgang verursachen, der wie ein Core-Update aussieht?

Selten, und es ist schwer zu beweisen. Google sagt, dass seine Systeme die meisten Spam-Links ignorieren, daher ändert ein Cluster selten Rankings allein. Die größeren Risiken sind ein Hack, eine kaputte Vorlage oder eine Änderung in Ihren eigenen Weiterleitungen. Prüfen Sie diese, bevor Sie die Links verantwortlich machen.

Was ist, wenn der Rückgang am selben Tag wie ein Link-Cluster begann?

Dann verdient der Cluster eine sorgfältige Prüfung, aber der Zufall ist kein Beweis. Prüfen Sie, ob die verlorenen Klicks auf den Seiten liegen, die die Links targeten. Wenn sie auf unrelated Seiten fallen, sind die Links wahrscheinlich ein Zuschauer.

Wie lange sollte ich warten, bevor ich entscheide?

Bis das Update abgeschlossen ist und zwei monatliche Abfragen gespeichert sind. Update-Zyklen dauern ein paar Wochen, also ist eine Entscheidung am dritten Tag eine Vermutung. Nutzen Sie die Wartezeit, um Beweise zu sammeln.

Sollte ich einen Dienst bezahlen, um die Links zu entfernen?

Nicht auf der Grundlage eines Traffic-Diagramms. Entfernungsdienste kontaktieren Websites, die Sie möglicherweise nie betrachtet haben, und Sie können nicht leicht prüfen, was sie gesendet haben. Eine gespeicherte Datei und eine klare Entscheidung kosten weit weniger und halten Sie in der Kontrolle.

Wenn die Antwort immer noch unklar ist

Manchmal bleibt die Beweislage gemischt. Ein Core-Update landet, ein kleiner Cluster von Links kommt an, und der Traffic fällt. In diesem Fall beheben Sie, was Sie offen beheben können: dünne Seiten, langsame Vorlagen, fehlgestimmter Intent.

Halten Sie die monatliche Link-Aufzeichnung am Laufen. Wenn die Klicks nach dem Abschluss des Updates nicht zurückkehren und der Cluster gewachsen ist, haben Sie die datierten Dateien, um einen sorgfältigen Disavow zu unterstützen. Bis dahin geben Sie kein Geld für Entfernungsdienste aus.