Negativní SEO nebo jádrová aktualizace: kdo si odvedl návštěvnost?

Začněte datem, ne počtem odkazů

Zapište si první den, kdy klesly kliknutí. Poté se zeptejte, co se toho týdne stalo ještě.

Google oznamuje široké jádrové aktualizace a aktualizace spamu na svém Search Status Dashboard. Každá z nich trvá přibližně dva týdny. Pokud váš pokles začne uvnitř takového okna a váš odkazový profil byl předtím klidný, teorie útoku je slabá. Pokud křivka klesla před jakoukoli aktualizací a cluster nekvalitních odkazů přišel ve stejném čtrnáctidenním období, teorie se posiluje.

I v takovém případě korelace neznamená příčinu. Rankingy se mění z desítek důvodů a cluster nekvalitních odkazů je často vedlejším účtem toho, že se o webu již mluví.

Místní podniky to vidí často. Klinika nebo obchod, který ztratí své umístění na mapě i organické pozice ve stejném čtrnáctidenním období, má obvykle příběh jádrové aktualizace nebo záznamu v obchodě, dlouho předtím, než má příběh o odkazech. Nejprve zkontrolujte Profil firmy a šablony stránek.

Pokud cluster vypadá podezřele, stránka prahové hodnoty nárůstu poskytuje příkladná čísla pro posouzení jeho velikosti a runbook říká, co zachovat.

Sezónní poklesy a posuny publika, které vypadají jako útok

Některé poklesy nemají ani příčinu v odkazech, ani v aktualizaci. Sváteční týden na vašem hlavním trhu může snížit kliknutí na webu, který prodává sezónní zboží, a posun v zemích, ze kterých přicházejí vaši čtenáři, může udělat totéž. Zkontrolujte to jako první. Testování nic nestojí.

Řekněme, že váš web obsluhuje jednu zemi a velká část jeho návštěvníků je v zahraničí během svátečního týdne. Kliknutí klesnou, seznam odkazů vypadá nezměněný a v Search Console není hlášena žádná chyba. Příčinou je kalendář. Záznam s uvedeným datem to činí zřejmým.

Sváteční týdny a mix trhu

Porovnejte letošní pokles se stejným týdnem loňského roku, ne s týdnem předchozím. Svátek, který se opakuje každý rok, se projeví v obou srovnáních, což usnadňuje jeho odhalení. Poté rozdělte kliknutí podle země v Search Console.

Pokud pokles spočívá v jedné zemi, regionální změna je lepší první hypotézou než globální útok. Zkontrolujte, zda cluster odkazů, který jste našli, pochází z této stejné země, protože cluster z jiného místa nemůže vysvětlit místní ztrátu.

Změny ve vašem vlastním reportování

Samotné reportování se může měnit. Změněný filtr, nový vlastník nebo tracking tag, který se spustí dvakrát, posune čísla bez jakékoli změny rankingů. Potvrďte, že nástroj, který používáte pro křivku, měl prostřednictvím stejného okna stejné nastavení.

Zapište si jakoukoli změnu ve své analytice vedle křivky. Je to nejlevnější vysvětlení, které je třeba vyloučit, a zabere to jen několik minut.

Vaše vlastní změny na webu

Vedte protokol o změnách pro samotný web. Přesměrování, pravidla robots.txt, tagy noindex a nové téma jsou změny, které je třeba nejprve hledat, protože každá z nich může odstranit stránky z pohledu bez toho, aby si toho někdo všiml. Položte tento protokol nad křivku. Ne z paměti.

Změna provedená pozdě v týdnu se může na křivce projevit v následujícím týdnu, takže při srovnání rozšiřte okno. Tři týdny před a po je rozumný výchozí bod. Nikdo nepotřebuje dokonalé okno.

Čtení link profilu během poklesu provozu

Link profil vypráví příběh pouze tehdy, když ho čtete v kontextu základního stavu. Celkový počet backlinků se zřídka měná užitečným způsobem, protože přirozené odkazy se hromadí rok co rok. Sledujte rychlost. Tvar nových řádků je ta část, která má význam.

Používejte stejný zdroj. Volání provádějte každý měsíc stejně. Počty z dvou různých nástrojů se nikdy neshodnou a jejich srovnání může vytvořit falešný nárůst. Vlastní index je vždy stejný nástroj, což činí měsíční diff smysluplným.

Sledujte rychlost, ne celkový součet

Vydělte nové referenční domény počtem měsíců od posledního stažení. Rovnoměrný průměr s jedním měsícem výrazně nad ním je kandidátem k prověření. Stálý jemný průtok stejné velikosti každý měsíc to však není.

Pokud je váš baseline přibližně deset nových domén měsíčně, měsíc se čtyřiceti je důvodem otevřít soubor, nikoliv ještě důvodem k panice.

Srovnávejte srovnatelné hodnoty

Nastavte seznam sledovaných domén, typy volání a limit řádků jednou a nechte je tak. Změna limitu řádků může způsobit, že soubor bude vypadat větší, aniž by přibyl jediný nový odkaz.

Uložte nastavení ve stejné složce jako exporty. Čtení v příštím roce by mělo umožnit spustit stejné srovnání.

Zkontrolujte datum stažení

Náš index se obnovuje přibližně jednou měsíčně. Odkaz umístěný po vašem posledním stažení se nezobrazí až do dalšího, takže klidný měsíc není důkazem, že nic nepřibylo. Zaznamenejte datum stažení vedle každého souboru a čtěte diff vzhledem k tomuto datu.

Příznak vyvolaný uprostřed cyklu může být již zastaralý, proto měsíční rytmus přebíjí denní paniku.

Otázky, které si majitelé kladou o útoku versus aktualizaci

Níže uvedené otázky se objevují, když si majitelé snaží rozlišit útok od aktualizace.

Může negativní SEO útok způsobit pokles, který vypadá jako základní aktualizace?

Zřídka a je to těžké prokázat. Google říká, že jeho systémy většinu spamových odkazů ignorují, takže shluk zřídka sám o sobě změní žebříčky. Větší rizika jsou hack, rozbitá šablona nebo změna ve vašich přesměrováních. Zkontrolujte tohle, než obviníte odkazy.

Co když pokles začal ve stejný den jako shluk odkazů?

Pak si zaslouží pečlivý pohled, ale shoda není důkazem. Zkontrolujte, zda ztracená kliknutí připadají na stránky, na které odkazy cílí. Pokud klesají na nepříbuzné stránky, odkazy jsou pravděpodobně jen divákem.

Jak dlouho mám čekat, než se rozhodnu?

Až do dokončení rolování aktualizace a uložení dvou měsíčních pullů. Okna aktualizací trvají několik týdnů, takže rozhodnutí třetího dne je hádáním. Využijte čekání na sběr důkazů.

Měl bych zaplatit službu na odstranění odkazů?

Ne na základě grafu provozu. Služby na odstranění kontaktují weby, na které jste se možná nikdy nepodívali, a těžko zkontrolujete, co poslaly. Uložený soubor a jasné rozhodnutí stojí mnohem méně a ponechávají vás v kontrole.

Když je odpověď stále nejasná

Někdy zůstávají důkazy smíšené. Přijde základní aktualizace, přijde malý shluk odkazů a provoz klesne. V takovém případě napravte, co lze otevřeně: tenké stránky, pomalé šablony, nesoulad záměru.

Pokračujte v měsíčním záznamu odkazů. Pokud kliknutí po dokončení rolování aktualizace nevrátí, a shluk se zvětšil, budete mít datované soubory pro podporu pečlivého disavowu. Do té doby nevydávejte peníze na služby na odstranění.