SEO negativ sau actualizare de bază: cine a luat traficul?

Începe cu data, nu cu numărul de linkuri

Notează prima zi în care au scăzut click-urile. Apoi întreabă ce s-a întâmplat în acea săptămână.

Google anunță actualizările de bază largi și actualizările pentru spam pe Search Status Dashboard. Fiecare durează aproximativ două săptămâni. Dacă scăderea ta începe în interiorul unei astfel de ferestre și profilul tău de linkuri a fost liniștit înainte, teoria atacului este slabă. Dacă curba a scăzut înainte de orice actualizare și un cluster de linkuri a apărut în aceeași perioadă de două săptămâni, teoria devine mai puternică.

Chiar și așa, corelația nu este cauză. Clasările se modifică din zeci de motive, iar un cluster de linkuri de proastă calitate este adesea un efect secundar al unui site care este deja discutat.

Afacerile locale văd acest lucru des. O clinică sau un magazin care își pierde pozițiile în hărți și organice în aceeași perioadă de două săptămâni are de obicei o poveste legată de actualizarea de bază sau de profilul de business, mult înainte de a avea o poveste despre linkuri. Verifică Business Profile și șabloanele de pagină mai întâi.

Dacă clusterul pare ciudat, pagina spike thresholds oferă numere de exemplu pentru a evalua dimensiunea acestuia, iar runbook spune ce trebuie păstrat.

Scăderi sezoniere și schimbări de audiență care par un atac

Unele scăderi nu au nicio cauză legată de linkuri și nici una legată de actualizare. O săptămână de sărbători în piața ta principală poate reduce click-urile pentru un site care vinde produse sezoniere, iar o schimbare în țările din care vin cititorii tăi poate face același lucru. Verifică acestea mai întâi. Sunt ieftine de testat.

Să presupunem că site-ul tău servește o singură țară, iar o parte mare din vizitatori sunt în străinătate în timpul unei săptămâni de sărbători publice. Click-urile scad, lista de linkuri pare neschimbată, iar Search Console nu raportează nicio eroare. Cauza este calendarul. Un istoric datat face acest lucru evident.

Săptămâni de sărbători și mix de piață

Compară scăderea din acest an cu aceeași săptămâne din anul trecut, nu cu săptămâna anterioară. O sărbătoare care se repetă în fiecare an apare în ambele comparații, ceea ce o face ușor de identificat. Apoi separă click-urile pe țări în Search Console.

Dacă scăderea este concentrată într-o singură țară, o schimbare regională este o ipoteză mai bună decât un atac global. Verifică dacă vreun cluster de linkuri pe care l-ai găsit provine din acea aceeași țară, deoarece un cluster din altă parte nu poate explica o pierdere locală.

Modificări în propria ta raportare

Însuși raportarea se poate modifica. Un filtru schimbat, o proprietate nouă sau un tag de tracking care se declanșează de două ori vor modifica numerele fără nicio schimbare de ranking. Confirmă că instrumentul pe care îl folosești pentru curba de trafic a păstrat aceeași configurație în aceeași perioadă.

Notează orice modificare a analiticii tale lângă curbă. Este cea mai ieftină explicație de exclus, și durează doar câteva minute.

Modificări pe propriul tău site

Ține un jurnal de modificări pentru site-ul însuși. Redirectările, regulile robots.txt, tagurile noindex și un nou theme sunt modificările de căutat mai întâi, deoarece fiecare poate elimina pagini din vizualizare fără ca nimeni să observe. Suprapune acel jurnal peste curbă. Nu din memorie.

O modificare făcută târziu în săptămână poate apărea pe curbă săptămâna viitoare, așa că lărgește fereastra când compari. Trei săptămâni înainte și după este un punct de plecare rezonabil. Nimeni nu are nevoie de o fereastră perfectă.

Citirea profilului de linkuri în timpul unei scăderi de trafic

Un profil de linkuri îți spune o poveste doar când îl citești împotriva unei linii de bază. Un număr total de backlinks se modifică rar într-un mod util, deoarece linkurile naturale se acumulează an de an. Uită-te la rată. Forma rândurilor noi este partea care contează.

Păstrează aceeași sursă. Fă aceleași apeluri în fiecare lună. Numerele de la două instrumente diferite nu vor fi niciodată de acord, iar o comparație între ele poate produce un spike fals. Indexul nostru este același instrument de fiecare dată, ceea ce face diferența lunară semnificativă.

Urmărește rata, nu totalul

Împarte noile domenii de referință la numărul de luni de la ultimul preluare. O medie plată cu o lună mult peste medie este un candidat pentru investigare. Un șuvoi constant de aceeași dimensiune în fiecare lună nu este.

Să presupunem că linia ta de bază este de aproximativ zece domenii noi pe lună. O lună cu patruzeci este un motiv pentru a deschide fișierul, nu încă un motiv de panică.

Compară similar cu similar

Setează lista de domenii pe care o urmărești, tipurile de apeluri și limita de rând o dată, apoi lasă-le neschimbate. O limită de rând modificată poate face ca un fișier să pară mai mare fără un singur link nou care să ajungă.

Stoarte setările în același folder cu exporturile. Cititorul de anul viitor ar trebui să poată rula aceeași comparație.

Verifică data preluării

Indexul nostru se reîmprospătează aproximativ o dată pe lună. Un link plasat după ultima ta preluare nu va apărea până la următoarea, așa că o lună liniștită nu este dovada că nu a sosit nimic. Notează data preluării lângă fiecare fișier și citește diferența împotriva acelei date.

Un semnal ridicat în mijlocul unui ciclu poate fi deja învechit, de ce ritmul lunar bate o panică zilnică.

Întrebări pe care proprietarii le pun despre atac versus actualizare

Întrebările de mai jos apar când proprietarii încearcă să deosebească un atac de o actualizare.

Poate un atac de SEO negativ să cauzeze o scădere care arată ca o actualizare de bază?

Rareori, și este greu de dovedit. Google spune că sistemele sale ignoră majoritatea linkurilor de spam, așa că un cluster rareori modifică clasările de la sine. Riscurile mai mari sunt un hack, un șablon rupt sau o modificare a redirectărilor tale. Verifică acestea înainte de a da vina pe linkuri.

Ce se întâmplă dacă scăderea a început în aceeași zi cu un cluster de linkuri?

Atunci clusterul merită o privire atentă, dar coincidența nu este dovadă. Verifică dacă click-urile pierdute sunt pe paginile țintă ale linkurilor. Dacă scad pe pagini neînrudite, linkurile sunt probabil un martor ocular.

Cât timp ar trebui să aștept înainte de a decide?

Până când actualizarea s-a terminat de implementat și două preluări lunare sunt salvate. Ferestrele de actualizare durează câteva săptămâni, așa că o decizie în ziua a treia este o presupunere. Folosește așteptarea pentru a colecta dovezi.

Ar trebui să plătesc un serviciu pentru a elimina linkurile?

Nu pe baza unui grafic de trafic. Serviciile de eliminare contactează site-uri pe care poate nu le-ai fi vizualizat niciodată, și nu poți verifica ușor ce au trimis. Un fișier salvat și o decizie clară costă mult mai puțin și te mențin în control.

Când răspunsul este încă neclar

Uneori rămân dovezi mixte. O actualizare de bază aterizează, un mic cluster de linkuri ajunge, și traficul scade. În acel caz, repară ceea ce poți repara deschis: pagini subțiri, șabloane lente, intenție nepotrivită.

Păstrează înregistrarea lunară a linkurilor în funcțiune. Dacă click-urile nu se întorc după ce actualizarea s-a terminat de implementat, și clusterul a crescut, vei avea fișierele datate pentru a susține un disavow atent. Până atunci, nu cheltui bani pe servicii de eliminare.