SEO negativo ou atualização principal: quem levou o tráfego?

Comece pela data, não pela contagem de links

Anote o primeiro dia em que os cliques caíram. Depois, pergunte-se o que mais aconteceu naquela semana.

O Google anuncia atualizações principais amplas e atualizações de spam em seu Painel de Status de Pesquisa. Cada uma dura cerca de duas semanas. Se sua queda começar dentro de uma dessas janelas e seu perfil de links estava tranquilo antes, a teoria do ataque é fraca. Se a curva caiu antes de qualquer atualização e um cluster de links chegou na mesma quinzena, a teoria fica mais forte.

Mesmo assim, correlação não é causa. Os rankeamentos mudam por dezenas de razões, e um cluster de links ruins muitas vezes é um efeito colateral de um site que já está sendo comentado.

Negócios locais veem isso com frequência. Uma clínica ou loja que perde suas posições no mapa e na orgânica na mesma quinzena geralmente tem uma história de atualização principal ou de listagem, muito antes de ter uma história de links. Verifique o Perfil da Empresa e os modelos de página primeiro.

Se o cluster parecer estranho, a página de limiares de pico de links fornece números de exemplo para avaliar seu tamanho, e o runbook diz o que preservar.

Quedas sazonais e mudanças de audiência que parecem um ataque

Algumas quedas não têm causa de links nem de atualização. Uma semana de férias no seu mercado principal pode cortar cliques para um site que vende produtos sazonais, e uma mudança nos países de onde seus leitores vêm pode fazer o mesmo. Verifique isso primeiro. Custa pouco para testar.

Digamos que seu site atenda a um país, e uma grande parte de seus visitantes esteja no exterior durante uma semana de feriado público. Os cliques caem, a lista de links parece inalterada e nada no Search Console relata uma falha. A causa é o calendário. Um registro datado torna isso óbvio.

Semanas de feriado e mistura de mercado

Compare a queda deste ano com a mesma semana do ano passado, não com a semana anterior. Um feriado que se repete todos os anos aparece em ambas as comparações, o que facilita identificá-lo. Depois, divida os cliques por país no Search Console.

Se a queda estiver em um país, uma mudança regional é um palpite melhor do que um ataque global. Verifique se algum cluster de links que você encontrou vem desse mesmo país, porque um cluster de outro lugar não pode explicar uma perda local.

Mudanças em seus próprios relatórios

O próprio relatório pode mudar. Um filtro alterado, uma nova propriedade ou uma tag de rastreamento que dispara duas vezes deslocará os números sem nenhuma mudança de rankeamento. Confirme se a ferramenta que você usa para a curva manteve a mesma configuração durante a mesma janela.

Anote qualquer mudança em suas análises ao lado da curva. É a explicação mais barata para descartar, e leva apenas alguns minutos.

Suas próprias mudanças no site

Mantenha um registro de alterações para o site em si. Redirecionamentos, regras do robots.txt, tags noindex e um novo tema são as mudanças a procurar primeiro, porque cada uma pode remover páginas da visão de todos sem que ninguém perceba. Sobreponha esse registro à curva. Não de memória.

Uma mudança feita no final da semana pode aparecer na curva na semana seguinte, então amplie a janela ao comparar. Três semanas antes e depois é um ponto de partida sensato. Ninguém precisa de uma janela perfeita.

Lendo o perfil de links durante uma queda de tráfego

Um perfil de links conta uma história apenas quando você o lê contra uma linha de base. O número total de backlinks raramente se move de forma útil, porque links naturais se acumulam ano após ano. Olhe para a taxa. A forma das novas linhas é a parte que importa.

Mantenha a mesma fonte. Mantenha as mesmas chamadas todos os meses. Contagens de duas ferramentas diferentes nunca concordarão, e uma comparação entre elas pode produzir um pico falso. Nosso próprio índice é a mesma ferramenta cada vez, o que torna a diferença mensal significativa.

Observe a taxa, não o total

Divida os novos domínios de referência pelo número de meses desde sua última extração. Uma média plana com um mês muito acima dela é um candidato para investigação. Um gotejamento constante do mesmo tamanho todo mês não é.

Digamos que sua linha de base seja de cerca de dez novos domínios por mês. Um mês com quarenta é uma razão para abrir o arquivo, não ainda uma razão para entrar em pânico.

Compare o semelhante com o semelhante

Defina a lista de domínios que você monitora, os tipos de chamada e o limite de linhas uma vez, depois deixe-os em paz. Um limite de linhas alterado pode fazer um arquivo parecer maior sem um único novo link chegando.

Armazene as configurações na mesma pasta que as exportações. O leitor do próximo ano deve poder executar a mesma comparação.

Verifique a data de extração

Nosso índice é atualizado aproximadamente uma vez por mês. Um link colocado após sua última extração não aparecerá até a próxima, então um mês tranquilo não é prova de que nada chegou. Registre a data de extração ao lado de cada arquivo e leia a diferença contra essa data.

Um sinal levantado no meio de um ciclo pode já estar desatualizado, é por isso que o ritmo mensal supera o pânico diário.

Perguntas que os proprietários fazem sobre ataque versus atualização

As perguntas abaixo surgem quando os proprietários tentam distinguir um ataque de uma atualização.

Um ataque de SEO negativo pode causar uma queda que parece uma atualização principal?

Raramente, e é difícil de provar. O Google diz que seus sistemas ignoram a maioria dos links de spam, então um cluster raramente altera os rankeamentos por conta própria. Os maiores riscos são uma invasão, um modelo quebrado ou uma mudança em seus próprios redirecionamentos. Verifique isso antes de culpar os links.

E se a queda começou no mesmo dia que um cluster de links?

Então o cluster merece uma olhada cuidadosa, mas a coincidência não é prova. Verifique se os cliques perdidos estão nas páginas que os links visam. Se caírem em páginas não relacionadas, os links provavelmente são um espectador.

Quanto tempo devo esperar antes de decidir?

Até que a atualização termine de ser implementada e duas extrações mensais sejam salvas. As janelas de atualização duram algumas semanas, então uma decisão no terceiro dia é um palpite. Use a espera para coletar as evidências.

Devo pagar um serviço para remover os links?

Não com base apenas em um gráfico de tráfego. Serviços de remoção entram em contato com sites que você pode nunca ter analisado, e você não pode verificar facilmente o que eles enviaram. Um arquivo salvo e uma decisão clara custam muito menos e mantêm você no controle.

Quando a resposta ainda não está clara

Às vezes, as evidências permanecem mistas. Uma atualização principal ocorre, um pequeno cluster de links chega e o tráfego cai. Nesse caso, corrija o que você pode corrigir abertamente: páginas finas, modelos lentos, intenção incompatível.

Mantenha o registro mensal de links em execução. Se os cliques não retornarem após a atualização terminar de ser implementada e o cluster tiver crescido, você terá os arquivos datados para apoiar um desavow cuidadoso. Até lá, não gaste dinheiro com serviços de remoção.