Negatywne SEO czy aktualizacja Core: kto zabrał ruch?

Zacznij od daty, a nie od liczby linków

Zapisz pierwszy dzień, w którym spadły kliknięcia. Następnie sprawdź, co jeszcze wydarzyło się w tym tygodniu.

Google ogłasza szerokie aktualizacje Core oraz aktualizacje spamu w swoim panelu Search Status Dashboard. Każda z nich trwa około dwóch tygodni. Jeśli spadek zaczyna się w takim oknie, a Twój profil linkowy był spokojny przed nim, teoria ataku jest słaba. Jeśli krzywa spadła przed jakąkolwiek aktualizacją, a w tym samym dwutygodniowym okresie pojawiła się grupa linków, teoria zyskuje na sile.

Nawet wtedy korelacja nie oznacza przyczyny. Rankingi zmieniają się z wielu powodów, a grupa niskiej jakości linków często jest skutkiem ubocznym faktu, że strona jest już omawiana.

Lokalny biznes często z tym spotyka. Klinika lub sklep, który traci pozycje na mapie i w organicznym wyszukiwaniu w tym samym dwutygodniowym okresie, zazwyczaj ma do czynienia z aktualizacją Core lub problemem z listą, a nie z problemem z linkami. Najpierw sprawdź Profil Firmy i szablony podstron.

Jeśli grupa linków wygląda podejrzanie, strona progów nagłych wzrostów podaje przykładowe liczby do oceny jej wielkości, a runbook mówi, co zachować.

Sezonowe spadki i zmiany w grupie docelowej, które wyglądają jak atak

Niektóre spadki nie mają ani przyczyny w linkach, ani w aktualizacjach. Tydzień świąteczny w Twoim głównym rynku może zmniejszyć kliknięcia dla strony sprzedającej towary sezonowe, a zmiana krajów, z których przychodzą Twoi czytelnicy, może zrobić to samo. Sprawdź to najpierw. Testowanie tego nic nie kosztuje.

Załóżmy, że Twoja strona obsługuje jeden kraj, a duża część jej odwiedzających przebywa za granicą w tygodniu świątecznym. Kliknięcia spadają, lista linków wygląda na niezmienioną, a nic w Search Console nie zgłasza błędu. Przyczyną jest kalendarz. Udokumentowana data sprawia, że jest to oczywiste.

Tygodnie świąteczne i mieszanka rynkowa

Porównaj spadek w tym roku z tym samym tygodniem w zeszłym roku, a nie z tygodniem poprzedzającym. Święto powtarzające się co roku jest widoczne w obu porównaniach, co ułatwia jego wykrycie. Następnie podziel kliknięcia według kraju w Search Console.

Jeśli spadek dotyczy jednego kraju, zmiana regionalna jest lepszą pierwszą hipotezą niż globalny atak. Sprawdź, czy grupa linków, którą znalazłeś, pochodzi z tego samego kraju, ponieważ grupa z innego miejsca nie może wyjaśnić lokalnej utraty.

Zmiany w Twoim raportowaniu

Sam proces raportowania może się zmieniać. Zmieniony filtr, nowa właściwość lub znacznik śledzenia, który odpala się dwukrotnie, przesuną liczby bez żadnej zmiany w rankingach. Upewnij się, że narzędzie, którego używasz do rysowania krzywej, zachowało tę samą konfigurację przez ten sam okres.

Zapisz wszelkie zmiany w swojej analizie obok krzywej. To najtańsze wyjaśnienie do wykluczenia, a zajmuje tylko kilka minut.

Zmiany w Twojej własnej stronie

Prowadź dziennik zmian samej strony. Przekierowania, reguły robots.txt, tagi noindex i nowy motyw to zmiany, na które należy zwrócić uwagę jako pierwsze, ponieważ każda z nich może usunąć strony z widoku bez zauważenia tego przez kogoś. Nałóż ten dziennik na krzywą. Nie z pamięci.

Zmiana dokonana pod koniec tygodnia może pojawić się na krzywej w następnym tygodniu, więc poszerz okno, gdy porównujesz. Trzy tygodnie przed i po to rozsądny punkt wyjścia. Nikt nie potrzebuje idealnego okna.

Analiza profilu linków podczas spadku ruchu

Profil linków opowiada historię tylko wtedy, gdy czytasz go w odniesieniu do punktu odniesienia. Całkowita liczba backlinków rzadko zmienia się w użyteczny sposób, ponieważ naturalne linky kumulują się rok po roku. Patrz na tempo. Kształt nowych wierszy to ta część, która ma znaczenie.

Zachowaj to samo źródło. Wykonuj te same zapytania co miesiąc. Liczby z dwóch różnych narzędzi nigdy się nie zgodzą, a porównanie między nimi może dać fałszywy wzrost. Nasz własny indeks to to samo narzędzie za każdym razem, co sprawia, że miesięczne porównanie jest istotne.

Obserwuj tempo, a nie całkowitą liczbę

Podziel nowe domeny odsyłające przez liczbę miesięcy od ostatniego pobrania. Płaski średni wynik z jednym miesiącem znacznie powyżej średniej to kandydat do zbadania. Stały, niewielki przypływ tej samej wielkości co miesiąc nie jest.

Załóżmy, że Twój punkt odniesienia to około dziesięciu nowych domen miesięcznie. Miesiąc z czterdziestoma to powód do otwarcia pliku, a nie jeszcze powód do paniki.

Porównuj podobne z podobnym

Ustal listę domen, które obserwujesz, typy zapytań i limit wierszy raz, a następnie zostaw to w spokoju. Zmieniony limit wierszy może sprawić, że plik będzie wyglądał na większy bez przybycia nawet jednego nowego linku.

Przechowuj ustawienia w tym samym folderze co eksporty. Czytelnik za rok powinien móc ponownie uruchomić to samo porównanie.

Sprawdź datę pobrania

Nasz indeks odświeża się mniej więcej raz w miesiącu. Link dodany po Twoim ostatnim pobraniu nie pojawi się do następnego, więc spokojny miesiąc nie dowodzi, że nic nie przybyło. Zapisz datę pobrania obok każdego pliku i czytaj różnicę w kontekście tej daty.

Oznaczenie podniesione w środku cyklu może już być nieaktualne, dlatego miesięczny rytm bije codzienną panikę.

Pytania właścicieli o atak versus aktualizację

Poniższe pytania pojawiają się, gdy właściciele próbują odróżnić atak od aktualizacji.

Czy negatywny atak SEO może spowodować spadek wyglądający jak aktualizacja Core?

Rzadko i trudno to udowodnić. Google mówi, że jego systemy ignorują większość linków spamowych, więc grupa rzadko sama w sobie zmienia rankingi. Większymi zagrożeniami są włamanie, zepsuty szablon lub zmiana w Twoich przekierowaniach. Sprawdź to, zanim obwinisz linki.

Co jeśli spadek zaczął się tego samego dnia, co grupa linków?

Wtedy grupa zasługuje na uważną analizę, ale zbieżność nie jest dowodem. Sprawdź, czy utracone kliknięcia dotyczą podstron, na które wskazują linki. Jeśli spadają na niepowiązanych podstronach, linki są prawdopodobnie tylko świadkami.

Jak długo powinienem czekać, zanim podejmę decyzję?

Do momentu zakończenia wdrażania aktualizacji i zapisania dwóch miesięcznych pobrań. Okna aktualizacji trwają kilka tygodni, więc decyzja w trzecim dniu to zgadywanie. Wykorzystaj czas oczekiwania na zebranie dowodów.

Czy powinienem zapłacić usłudze za usunięcie linków?

Nie na podstawie wykresu ruchu. Usługi usuwania kontaktują się ze stronami, na które możesz nigdy nie patrzył, a trudno jest sprawdzić, co wysłały. Zapisany plik i jasna decyzja kosztują znacznie mniej i pozwalają Ci zachować kontrolę.

Gdy odpowiedź nadal jest niejasna

Czasami dowody są mieszane. Przyjmuje się aktualizacja Core, pojawia się mała grupa linków, a ruch spada. W takim przypadku napraw to, co możesz otwarcie: cienkie strony, wolne szablony, niespójna intencja.

Kontynuuj miesięczny zapis linków. Jeśli kliknięcia nie wrócą po zakończeniu wdrażania aktualizacji, a grupa się powiększy, będziesz miał datowane pliki do poparcia ostrożnego disavow. Do tego czasu nie wydawaj pieniędzy na usługi usuwania.