Негативный SEO или обновление ядра: кто забрал трафик?

Начните с даты, а не с количества ссылок

Запишите первый день падения кликов. Затем спросите, что еще произошло в ту неделю.

Google объявляет о широких обновлениях ядра и спам-обновлениях на панели мониторинга состояния поиска. Каждое из них длится около двух недель. Если ваше падение началось в рамках такого окна, а ваш ссылочный профиль был спокойным до этого, теория атаки слаба. Если кривая упала до любого обновления и кластер ссылок появился в ту же двухнедельную периодичность, теория усиливается.

Даже в этом случае корреляция не означает причинность. Ранжирование меняется по десяткам причин, а кластер мусорных ссылок часто является побочным эффектом того, что о сайте уже говорят.

Местные бизнесы часто с этим сталкиваются. Клиника или магазин, теряющий позиции в картах и органической выдаче в течение двух недель, обычно имеет историю обновления ядра или листинга, задолго до истории со ссылками. Сначала проверьте профиль компании и шаблоны страниц.

Если кластер действительно выглядит подозрительно, страница пороги всплеска дает примерные числа для оценки его размера, а руководство говорит, что сохранять.

Сезонные спады и изменения аудитории, которые выглядят как атака

Некоторые падения не имеют ни причин в ссылках, ни причин в обновлениях. Неделя праздника на вашем основном рынке может сократить клики для сайта, продающего сезонные товары, а сдвиг в странах, из которых приходят ваши читатели, может сделать то же самое. Проверьте это в первую очередь. Это ничего не стоит для тестирования.

Допустим, ваш сайт обслуживает одну страну, а большая доля его посетителей находится за границей во время недели государственных праздников. Клики падают, список ссылок выглядит неизменным, и в Search Console не сообщается об ошибках. Причина в календаре. Датированная запись делает это очевидным.

Праздничные недели и структура рынка

Сравните спад в этом году с той же неделей в прошлом году, а не с неделей перед ним. Праздник, повторяющийся каждый год, виден в обоих сравнениях, что облегчает его обнаружение. Затем разделите клики по странам в Search Console.

Если падение происходит в одной стране, региональное изменение — более вероятная первая гипотеза, чем глобальная атака. Проверьте, не исходит ли кластер ссылок, который вы нашли, из той же страны, потому что кластер из другого места не может объяснить локальную потерю.

Изменения в вашей отчетности

Сама отчетность может меняться. Измененный фильтр, новый ресурс или тег отслеживания, срабатывающий дважды, сдвинут цифры без каких-либо изменений ранжирования. Подтвердите, что инструмент, который вы используете для построения кривой, сохранил ту же настройку в течение того же окна.

Запишите любые изменения в аналитике рядом с кривой. Это самое дешевое объяснение, которое стоит исключить, и на это уходит всего несколько минут.

Ваши собственные изменения на сайте

Ведите журнал изменений самого сайта. Перенаправления, правила robots.txt, теги noindex и новая тема — это изменения, которые стоит искать в первую очередь, потому что каждое из них может скрыть страницы из виду без чьего-либо замечания. Наложите этот журнал на кривую. Не по памяти.

Изменение, сделанное в конце недели, может отобразиться на кривой на следующей неделе, поэтому расширьте окно при сравнении. Три недели до и после — разумная отправная точка. Никому не нужно идеальное окно.

Чтение ссылочного профиля во время падения трафика

Ссылочный профиль рассказывает историю только тогда, когда вы читаете его на фоне базового уровня. Общее количество обратных ссылок редко меняется полезным образом, потому что естественные ссылки накапливаются год за годом. Смотрите на скорость. Форма новых строк — это то, что имеет значение.

Используйте тот же источник. Делайте запросы каждый месяц. Показатели от двух разных инструментов никогда не совпадут, и сравнение между ними может создать ложный всплеск. Наш собственный индекс — это один и тот же инструмент каждый раз, что делает ежемесячное сравнение значимым.

Следите за скоростью, а не за общим количеством

Разделите новые реферальные домены на количество месяцев с момента последнего запроса. Плоское среднее значение с одним месяцем, значительно превышающим его, является кандидатом для расследования. Постоянная струя того же размера каждый месяц — нет.

Допустим, ваша база составляет около десяти новых доменов в месяц. Месяц с сорока — причина открыть файл, а не повод для паники.

Сравнивайте сопоставимое с сопоставимым

Установите список доменов, которые вы отслеживаете, типы запросов и лимит строк один раз, а затем оставьте их в покое. Измененный лимит строк может сделать файл больше без появления единой новой ссылки.

Сохраните настройки в той же папке, что и экспорты. Читатель в следующем году должен иметь возможность запустить то же сравнение.

Проверьте дату запроса

Наш индекс обновляется примерно раз в месяц. Ссылка, размещенная после вашего последнего запроса, не появится до следующего, поэтому тихий месяц не доказывает, что ничего не пришло. Запишите дату запроса рядом с каждым файлом и читайте сравнение относительно этой даты.

Флаг, поднятый в середине цикла, может уже устареть, поэтому месячный ритм лучше ежедневной паники.

Вопросы, которые задают владельцы о атаке против обновления

Вопросы ниже возникают, когда владельцы пытаются отличить атаку от обновления.

Может ли негативная SEO-атака вызвать падение, похожее на обновление ядра?

Редко, и это трудно доказать. Google говорит, что его системы игнорируют большинство спам-ссылок, поэтому кластер редко меняет ранжирование сам по себе. Большие риски — это взлом, сломанный шаблон или изменение ваших перенаправлений. Проверьте это, прежде чем обвинять ссылки.

Что если падение началось в тот же день, что и кластер ссылок?

Тогда кластер заслуживает тщательного рассмотрения, но совпадение не является доказательством. Проверьте, находятся ли потерянные клики на страницах, на которые указывают ссылки. Если они падают на нерелевантных страницах, ссылки, вероятно, являются наблюдателями.

Как долго мне ждать, прежде чем принять решение?

До завершения развертывания обновления и сохранения двух ежемесячных запросов. Окна обновлений длятся пару недель, поэтому решение на третий день — это догадка. Используйте ожидание для сбора доказательств.

Должен ли я платить сервису за удаление ссылок?

Не на основе графика трафика. Сервисы удаления связываются с сайтами, которые вы могли никогда не проверять, и вы не можете легко проверить, что они отправили. Сохраненный файл и четкое решение обходятся гораздо дешевле и оставляют вас в контроле.

Когда ответ все еще неясен

Иногда доказательства остаются смешанными. Прилетает обновление ядра, появляется небольшой кластер ссылок, и трафик падает. В этом случае исправьте то, что можно исправить открыто: тонкие страницы, медленные шаблоны, несоответствие намерений.

Продолжайте вести ежемесячную запись ссылок. Если клики не вернутся после завершения развертывания обновления, и кластер вырос, у вас будут датированные файлы для обоснования осторожного отклонения. До этого не тратьте деньги на сервисы удаления.