Désavouer les backlinks spam ou les laisser tranquilles ?

Cartographiez le groupe avant de toucher au fichier

Un fichier de désaveu n'est bon que dans la mesure où la liste derrière lui l'est. Avant d'écrire une ligne, regroupez les liens suspects par domaine racine de lien, puis par ancre, puis par la page qu'ils ciblent. Trois groupements permettent généralement de déterminer si vous faites face à une seule campagne ou à plusieurs petits accidents. Lisez les groupes, puis décidez.

Regroupez les lignes par domaine racine en premier, car un site peut publier des centaines d'URL et chacune semble être un problème distinct dans un export brut. Un groupe avec un seul domaine racine et une seule ancre est un candidat pour une ligne de domaine. Un groupe où les ancres varient et les domaines racine n'ont rien en commun est généralement du bruit de fond. Mettez-le de côté.

Triez par domaine racine, pas par URL

Un site peut publier de nombreuses pages, et chaque page semble être sa propre menace dans un export brut. Regroupez-les d'abord par domaines racine. Le nombre par domaine vous en dit beaucoup plus que le nombre par URL, c'est pourquoi un fichier construit à partir d'URL est généralement trop long.

Posez une question simple à chaque domaine. Un lecteur trouverait-il cette page volontairement, ou un script l'y a-t-il placée ? Votre réponse détermine à quel groupe le domaine appartient.

Vérifiez si les ancres se répètent

Extrayez la liste des ancres et triez-la par fréquence. Un profil naturel est désordonné, avec le nom de marque, le domaine nu et des phrases comme « cliquez ici ». Un groupe qui répète une même phrase commerciale sur de nombreux domaines se lit très différemment.

Calculez la part de l'ancre principale. Lorsqu'une seule phrase porte la majorité des nouveaux liens, notez cette part, car c'est le chiffre que vous comparerez le mois prochain.

Étiquetez chaque groupe avec une raison

Un groupe sans raison n'est pas prêt pour le fichier. Écrivez une courte étiquette à côté, telle que « acheté il y a plusieurs années via une agence » ou « sites inconnus partageant un même modèle ». Les étiquettes vous obligent à admettre quand un groupe est simplement inhabituel et non nuisible.

Conservez les étiquettes dans la même feuille que les comptes. Un réviseur qui lit la feuille plus tard devrait voir la raison et le nombre dans la même ligne.

Comment distinguer un lien de faible qualité d'un lien simplement étrange

La qualité concerne la page qui fait le lien, pas le chiffre à côté. Ouvrez-la. A-t-elle des lecteurs, du texte original, d'autres liens sortants vers des pages non liées dans plusieurs langues ?

Un Domain Rating faible seul ne prouve rien. Tout site jeune commence près de zéro. Combinez quatre signaux peu coûteux : un DR très bas via bulk_dr, une ancre identique via anchors, aucune relation avec votre sujet, et une page qui n'existe que pour contenir des liens. Trois sur quatre constituent un cas pour le fichier.

Les gens demandent aussi si le désaveu peut coûter en autorité. Oui. Cela peut arriver si le fichier contient des liens qui vous aidaient. C'est pourquoi nous suggérons de lister les domaines que vous avez inspectés, et non des listes exportées depuis un score de toxicité d'outil.

Si le groupe est apparu soudainement, commencez par le runbook sur 48 heures et les seuils de pic avant d'écrire une seule ligne de désaveu. Une décision prise sans ligne de base est une supposition.

Lire la page qui fait le lien elle-même

Ouvrez la page qui contient le lien et lisez-la comme le ferait un visiteur. Cherchez un auteur, un article avec un sujet clair, et des réponses qui ne sont pas automatisées. Une page qui n'existe que pour contenir des liens sortants montre généralement son objectif en une minute.

Vérifiez où vont ses autres liens. Des sites non liés dans plusieurs langues, partageant tous un même motif d'ancre, pointent vers un réseau plutôt que vers un rédacteur. Un lien sortant étrange ne prouve rien. Une page pleine de liens vous indique à quoi sert la page. Observez le motif.

Ce qu'un fichier de désaveu peut et ne peut pas annuler

Un fichier de désaveu demande à Google de mettre à l'écart des liens spécifiques. Il ne supprime pas ces liens du web, et il ne répare pas les pages vers lesquelles les liens pointent. Gardez cela à l'esprit. Ne comptez pas sur le fichier pour autre chose.

Le téléchargement d'un nouveau fichier remplace le précédent, donc l'ancienne version devient votre seul enregistrement de ce que vous avez demandé à Google d'ignorer. Conservez-la avec sa date.

Les lignes qui ont déjà accompli leur travail

Un lien dont le propriétaire s'est débarrassé ne laisse rien à annuler. Le fichier ne concerne que les liens qui existent encore et qui pointent toujours vers votre domaine. Revoyez la liste chaque mois et supprimez les lignes pour les domaines qui ont disparu.

Conserver des lignes périmées est inoffensif dans la plupart des cas, mais cela rend le fichier plus difficile à lire. Un fichier court que vous pouvez expliquer vaut mieux qu'un long fichier dont personne ne se souvient avoir écrit.

Les liens qui reviennent

Parfois, une ligne que vous avez écrite est absente du prochain téléchargement. Le fichier a peut-être été reconstruit à partir d'un ancien modèle, ou un collègue a peut-être commencé à partir d'une copie périmée. Une ligne manquante signifie que le lien est de nouveau actif.

C'est pourquoi les copies datées sont importantes. Comparez le nouveau téléchargement avec la version sauvegardée avant de cliquer sur le bouton, et notez toute ligne qui a changé.

Les classements qui bougent pour d'autres raisons

Une fois le fichier actif, chaque changement de classement semble être son effet. Le traitement prend du temps, et les mises à jour de base s'exécutent souvent dans la même fenêtre. Associez la date de téléchargement au calendrier des mises à jour, afin de ne pas attribuer ou imputer à tort le fichier pour un changement qu'il n'a pas causé.

Si les clics diminuent après un téléchargement, extrayez le rapport segmenté avant de toucher à nouveau au fichier. Une baisse étroite sur une section a généralement une cause étroite.

Deux cas hypothétiques et comment le tableau les gère

Imaginez un propriétaire de boutique qui trouve 400 nouveaux domaines en un mois, tous portant la même phrase de jeu comme ancre. Aucun des sites qui font le lien n'a de vraies pages derrière lui, et les clics ont chuté dans la même quinzaine. Le tableau pointe vers un désaveu au niveau du domaine pour ce groupe. Sauvegardez d'abord les preuves.

Imaginez maintenant un petit blog avec un filet continu de liens provenant d'anciens profils de forum qu'il utilisait autrefois. Les ancres sont son propre nom, et le trafic n'a pas bougé. Le tableau dit d'ignorer. Le relevé mensuel est là où le blog garde un œil.

Les deux propriétaires ont fait la même chose en premier : ils ont sauvegardé les exports et écrit une raison avant de peser s'il fallait désavouer les backlinks spam. La différence était les preuves, pas la quantité de bruit dans la liste.